3幕構成のグッチスリラー：サバト・デ・サルノはグッチを最後の挨拶なしで終わらせる。ストーリー、主に編集長エレオノーラ・デ・グレイの観察 RUNWAY マガジン。写真 / ビデオ提供: Gucci / Kering。

第1幕: 血が築いた家

グッチは、普通のファッションハウスではありません。ドラマ、裏切り、そして文字通り血に染まった一族なのです。グッチ家系図は、血統というよりも、現在も続く犯罪サーガです。1995年にマウリツィオ・グッチが、元妻が手配した殺し屋によって暗殺されたとき、それは、家族愛ではなく、冷酷で硬貨をめぐるこのハウスにふさわしい一章でした。

グッチは数十年にわたって、揺るぎない一つの原則に従ってきました。 何よりもお金。 そして、自分の親族の墓の上に高級品帝国を築いたのだから、何か違うことを期待するのは甘い。グッチは伝統を重んじるのではなく、 利益率。

第2幕: グッチのクリエイティブ体制の興亡

一つはっきりさせておきたいのは、グッチはファッションの革新ではなく、アクセサリーの会社だということです。 お金を稼ぐ人バッグ、靴、サングラスなど、すべてが象徴的なGGロゴで飾られ、神聖なグッチカラー（緑、緑、赤）で染められています。既製服？それは、ブランドが実際にファッションを扱っているように見せるための単なる形式的なものです。

グッチのジェットコースターは、何年もの間、比較的安定した経営体制でした。まず、フリーダ・ジャンニーニ（2006年～2014年）がグッチを安定させ、エレガントにし、グッチが商業的に強力な存在であり続けるようにしました。しかし、それは 十分な グッチの親会社であるケリングの最高経営責任者（CEO）であるフランソワ・アンリ・ピノーは、コードを破ることが前進する唯一の道であると決意した。

そして2015年にアレッサンドロ・ミケーレが登場します。 ジプシーキング ファッション界の巨匠、グッチを混沌としたヒッピーフェアの熱狂的夢の世界に変えた男。切り落とされた頭部をハンドバッグに？ チェック。女性の生殖器官をガウンに刺繍？ チェック。 ファッション界はうっとりし、グッチの伝統的な顧客はひるみ、しばらくの間、ピノーは傑作を出したと思った。

しかし、現実が襲い掛かりました。グッチの株価は急落し、マキシマリストの幻想は陳腐化し、2022年までに ミシェルは50歳の誕生日にグッチから優しく連れ出されました。 思慮深くて親切。

ヴァレンティノで訓練を受けたサバト・デ・サルノが登場 救世主、狂気を鎮めるという使命を負った。彼は、すっきりとしたライン、エレガンス、そしてグッチの過去の洗練さを復活させた。彼の最初のコレクションは安堵をもたらし、人々は歓声をあげた。ついに、シルク・ドゥ・ソレイユのエキストラのように見えずに着られるグッチが誕生したのだ。

ピノー氏は、自身の壮大なマーケティングビジョンが現実を上回ると常に確信していた。

本当ですか？実際に効果があったのはいつですか？

第3幕: マッチョ・ワチョの姿勢の大惨事

フランソワ・アンリ・ピノーは高級ブランドのCEO（ミニチュア国家）かもしれないが、彼はまた人間でもある。 愚かなことについてたくさん知っている人。

世論に影響を与えることを目的とした、2つの記事とインタビュー付きの舞台裏ビデオという従来のパッケージの他に、ミラノのいたるところに巨大なポスターが貼られていました。 

売上が落ち込む中、彼は何をしたのか？新しい顧客層を開拓したのか？既存の顧客に思いやりのある対応をしたのか？花、招待状、特別な寛大な行為？彼はグッチをそのバブルの外の世界と再び結びつけようとしたのだろうか？

いいえ。

その代わりに、彼は、 贅沢の仕組みを理解していない人 するでしょう：

He 数百万ドルを燃やした on 巨大なポスター （そうそう…看板が）ミラノ中に。

まるで、サバト・デ・サルノのグッチのルックスを特大の広告に載せれば、ブランドが復活するかのようだ。

それはばかげていた。流行の過剰さに伝説的な寛容さを持つイタリア人でさえ、そこに立って、これらのばかげたポスターを見て、 ニヤリと笑った。 グッチの店舗ですか？ 空の。

ピノーが理解していなかったのは、贅沢とは 視認性。 それは 望ましさそして何も叫ばない 安い 使用するように マッチョワチョ 戦略。

そして、大規模な投資が エゴ すぐに結果が得られなかった場合、その代償を誰が支払わなければならなかったのでしょうか?

ピノーではないことは確かだ。

それがあった サバト デ サルノ 解雇された人。ああ、まさにグッチらしい！

最終幕：新しいヴァレンティノについての致命的な意見？

グッチは普通のブランドのように機能しているふりをするのが大好きですが、そこには否定できない 魂のゲーム 動作方法にエネルギーを注ぎます。

サバト・デ・サルノはただのデザイナーではなく、 ピエールパオロ・ピッチョーリの 14年間ヴァレンティノの右腕として活躍。彼はヴァレンティノが成功するための秘訣を熟知していた。顧客を惹きつけるコレクションの作り方を心得ていた。

そして、この10年間で最大のファッションのどんでん返しが起こりました。 アレッサンドロ・ミケーレがヴァレンティノのクリエイティブ・ディレクターに任命された。

彼の最初のオートクチュールコレクション？ 熱狂的な夢 "めまい" (あるいはただ単にクレイジーだ — 詩的な解釈は必要ない業界全体が動揺した。それは芝居がかった、支離滅裂で、非常に 非常に ジプシーキングはクレイジーだ。

我々で RUNWAY マガジンもそれについて独自の意見を述べましたが、それはあまり好意的なものではありませんでした。ここで読む).

サバト・デ・サルノは？彼は 持っていました 意見を持つこと。

グッチのようなブランドでは、 文字通りお互いを殺し合うために使われた、間違ったことを言っても 思考 間違ったことは、命取りになる可能性がある。

彼は懸念を表明したか？ヴァレンティノの将来について少し辛辣なことを言ったか？ 挑戦 正直な反応をするには？

それほど時間はかかりません。

そして、フィレンツェの悲劇の登場人物のように、サバト・デ・サルノは 行った。

エピローグ: グッチの未来

ケリングは歴史を繰り返し、別の代役、別の無名、別の 避けられない犠牲?

答えはそれほど重要ではありません。

なぜなら、私たちが知っていることは次のとおりです。

誰でも入場すると、 不可能 ケリングが財務の糸を引いて即時の結果を要求する中、彼らには奇跡を起こすことが期待されるだろう。

そして、その数字がピノー氏の妄想と一致しなくなった瞬間は？

ナイフが出てきます。

グッチは ファッションハウス。

イッツ 生き残りの家。

サバト・デ・サルノは、才能があり、陽気な人だが、生き残る運命ではなかった。

「どんな重要なプロジェクトも、並外れた人々の情熱、知性、そして心に依存しています。私は彼らにこう言います。常に喜びに気を配ってください。それが、どんな機会、どんな課題であっても、自分自身に誠実であるかどうかの真の尺度です。感謝の言葉だけでは十分ではないかもしれません。しかし、今日の私の喜びはあなたたちにあります。チーム全員、感動と美しい瞬間に満ちた一年をありがとう。いつも楽しむことを忘れないでください。」 サバト デ サルノ