ヴェルサーチ 2024年春夏「ボールド＆チェック」。 ストーリー: Eleonora de Gray、編集長 RUNWAY 雑誌。 写真提供：ヴェルサーチ。
ヴェルサーチは、際立った紛れもないアイデンティティを持つブランドであり、常に豪華さと大胆さの代名詞であり続けています。 象徴的なメデューサと迷宮のモチーフは、長い間このファッション大国を特徴づけてきました。 ただし、最近の 10 年 2024 月 XNUMX 日にタペストリー社がヴェルサーチを買収、ファッション界で眉をひそめています。 この移行は突然に見え、まるでブランドの創造力であるドナテラ・ヴェルサーチ自身に相談することなく起こったかのようだった。
ハイファッション買収という冷酷な分野において、タペストリー社による最近のヴェルサーチの買収は業界に衝撃を与えた。 特に、 ウォールストリートジャーナル はこの重要な発展を掘り下げ、ヨーロッパの恐るべき複合企業である LVMH/ルイ・ヴィトンと並んでタペストリー社を脚光を浴びさせました。
Tapestry Inc. の CEO である Joanne Crevoiserat が財務戦略家であることは間違いありませんが、創造性を育み、ブランド アイデンティティを維持するという彼女の実績には、よく言っても疑問があります。 彼女がルイ・ヴィトンの最近のプレイブックからページを抜粋したのではないかと推測するのに水晶玉は必要ない。
ルイ・ヴィトンの商標問題、市松模様やダミエの取り消しとその後の再申請のニュース、間違いなくクレヴォワセラのデスクに到着しました。 大胆としか言いようのない行動で、ルイ・ヴィトンの新CEOピエトロ・ベッカーリは、ファレル・ウィリアムズによるルイ・ヴィトンのコレクションのすべてのアイテムを市松模様でファッション界に氾濫させることに決めた。
ヴェルサーチの伝統を無視する印象的な態度で、クレヴォワセラはヴェルサーチの 2024 年春夏コレクションにも同様のアプローチを要求したようだ。 ルイ・ヴィトンの最近の復活を象徴するチェッカーボード柄は、高級感と洗練さを漂わせる方法ではあるが、ヴェルサーチの生地そのものに密かに織り込まれている。
純粋にビジネスの観点からすれば、この策略はマキャベリにほかなりません。 しかし、それにはどのような費用がかかるのか?という疑問が生じます。 ヴェルサーチ ブランドの本質そのものがトレンド主導のモチーフによって覆い隠されているように見えるとき、ヴェルサーチ ブランドの忠実な愛好家は今後もブランドを受け入れ続けるでしょうか? 経済的利益を容赦なく追求するあまり、創造性とブランド アイデンティティの繊細なタペストリーが解ける危険にさらされています。 クレヴォワセラに関しては、おそらく売上高だけで自分のアプローチが正当化されると信じているのでしょう。 彼女の計算されたギャンブルが報われるのか、それともヴェルサーチの魂が永遠に変わってしまうのかは、時間が経てば分かるだろう。
その特徴的なアイデンティティが薄れてきているように見えるときに、忠実なヴェルサーチ愛好家がブランドをサポートし続けるだろうかと疑問に思わずにはいられません。 創造性は後回しになっているようで、おそらく現時点で唯一の懸念は売上高だろう。
ショー自体に関しては、やや不快な状況で始まりました。 ゲストたちはほぼ暗闇の中、XNUMX分ほどの待ち時間を耐えながら到着した。 ただし、プレゼンテーションは、 kick印象的な市松模様の白と黒のフロアとトップモデルが華やかな雰囲気で、力強い雰囲気で始まりました。 runway。 クラウディア・シファーがショーを締めくくった。
コレクション自体は、ヴェルサーチの伝統的な美学からの驚くべき逸脱でした。 ピンク、グリーン、ブルーなどのパステルカラーが、支配的な市松模様と並置されていました。 それはヴェルサーチの象徴的なルックからは程遠く、聴衆の多くを驚かせた。 ドナテラ・ヴェルサーチはバックステージで、ブランドのコードを再発明していると説明したが、彼女の態度は無視できないレベルの不満を示唆していた。
結論として、ヴェルサーチの 2024 年春夏コレクションは、その象徴的なアイデンティティからの大胆な脱却を示しています。 市松模様の押しつけは、ビジネスに精通しているとはいえ、ブランドのクリエイティブな方向性についての懸念を引き起こします。 ドナテッラ・ヴェルサーチの舞台裏での陰鬱な口調は、ブランドの本質を維持する上で彼女が直面している課題を示唆している。 この動きが素晴らしいビジネス戦略だったのか、それともヴェルサーチの忠実なファン層を遠ざけるリスクだったのかは、時間がたてば明らかになるだろう。
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