2024年春夏メンズウェアコレクションのファレル・ウィリアムスによるルイ・ヴィトンのチェッカーボード柄の裏側をスクープ。 Eleonora de Gray 編集長によるレビュー RUNWAY 雑誌。 写真提供：ルイ・ヴィトン。

ファレル・ウィリアムスは、ルイ・ヴィトン メンズウェアのクリエイティブ ディレクターとしてのデビューに向けて全力を尽くし、パリのポン ヌフ橋で 2024 年春夏コレクションを発表しました。 彼自身のワードローブから集めた古いリサイクル衣装や、ビヨンセの巨大な黄色いパジャマとは別に、目に焼き付くような事実があった――ルイ・ヴィトンの市松模様がいたるところにあったのだ。

「多すぎる」という概念は、ルイ・ヴィトンのダミエを「全面に」「どこにでも」というコンセプトにさえ及ばない。 全員、そして私が全員と言ったのは、文字通り 1800 人の招待客全員が同じ質問をしていたことを意味します。どこでもルイ・ヴィトンのダミエはどうなっているのですか？

ショーはまだ終わっていませんでしたが、その理由はすでに推測できました – 2022年XNUMX月、一般裁判所は欧州におけるルイ・ヴィトンの市松模様の商標の取り消しを認め、その結果米国でも取り消しとなりました。 理由：使い込むことで得られる個性が無い。

知財判例 | 一般裁判所はルイ・ヴィトンの市松模様の商標の取り消しを認めた。

事件 T-275/21 では、GC は、欧州連合の領土全体での使用を通じて識別性を獲得していないという理由で、Louis Vuitton のチェッカーボード パターン マークを取り消すという控訴委員会の決定を確認しました。
裁定において、GC は、旅行中など、他の場所で公開された広告キャンペーンにさらされた加盟国の公衆は、関係する加盟国における公衆の認識を評価するための適切な証拠とは見なされないと指摘しています。

また、マークが宣伝されているウェブサイトが特定の加盟国でアクセス可能であるという事実は、それらの国の関連する公衆の大部分がマークにさらされていることを示すのに十分ではないと結論付けています.

詳細はこちらをご覧ください: EUIPO (欧州連合知的財産局) – 出版物 – Alicante News 2022 年 23 月、24-XNUMX ページ

しかし、それだけではない、もっとたくさんのことがあるのではないかという直感がありました。 誰かがこのことについてファレル・ウィリアムスに密告したため、最初はファレル・ウィリアムスが何らかの不正行為をしているのではないかと疑った。 彼は編纂者として知られていますが、それほど悪者ではありません。 それに、彼はすべてのコードや商標を知っているわけではありません…しかし今、私は実際にファレルに謝罪してそれを正さなければなりません。 それで、実際に何が起こったのでしょうか？

何度も考えて、私たちは世界中のさまざまな商標登録事務所について調査を行いました。 正直に言うと、私たちは昨年ルイ・ヴィトンのチェッカーボード柄の中止について何も公表しませんでした。単純に、次のようなデザイナーにアイデアを与えたくなかったからです。 オリーブ Rousteing と会社 今では彼らはそれを自由に使用できるようになりました。

事件捜査 - ファレル・ウィリアムスによるルイ・ヴィトンの市松模様

文字通り、このコレクションのすべての作品には、農家の牛のように「マルク ルイ ヴィトンのデポゼ”。 その意味は "ルイ・ヴィトンの登録商標”。 ジャケット、バッグ、ポシェット、ブーツ、帽子、すべて。 フォトコールには同じスタンプの色違いの壁紙が貼られていました。 

そこで、2022年XNUMX月の欧州商標登録局EUIPOの決定を読むと、拒絶の理由がわかります。これは主に、十分な人数がそれにさらされておらず、このパターンがルイのものであることを十分に知っている人がいなかったという事実に関連しています。ヴィトン。 したがって、ルイ・ヴィトンはこのパターンを流用することはできません。

ルイ・ヴィトンによるこのパターンをめぐる戦いは、10年前にヨーロッパとアメリカで始まりました。 すべての要求と控訴は拒否されました。 多くの場合、すべてのドキュメントを実際に研究したい人は、以下を参照してください。 キュリアでの訴訟。 膨大な数の判決をここでご覧ください。

また、市松模様の一部が 2018 ～ 2019 ～ 2020 年にルイ・ヴィトンによって登録申請されたことにも気づきました。 それはそれほど前のことではありませんでした。

これらの訴訟からいくつかの判決を取り出して要約すると、「控訴人は、係争商標が欧州連合のすべての加盟国での使用を通じて独特の性格を獲得したことを証明していない」ということです。 などなど。 そしてまた： 「使い込むことで得られる個性がない」。 つまり、このパターンは特にルイ・ヴィトンと関連付けることはできず、ルイ・ヴィトンはこのパターンの商標権を主張できないということになります。 特にルイ・ヴィトンとは関係がないため、一般に誰もが製品の製造に使用できます。

過去数年間にルイ・ヴィトンが世界中で数百件の商標出願を行っているのが確認できます。 ここですべてを見ることができます。

キャンセル、再申請、未登録

戦いや苦労は分かります。 しかし、私が理解できないのは、2022 年 XNUMX 月に最後の決定が下されたときに何が起こったのかということです。 EUIPO、ルイ・ヴィトンのダミエ柄の商標登録を拒否。 2023年XNUMX月、LVMHファッションブランドの経営に大きな変化があった。 ピエトロベッカリ 2023年XNUMX月までディオールのCEOだった人物がルイ・ヴィトンのCEOに就任した。 CEO にはデルフィーヌ・アルノー氏が就任しました。 

つまり、この誤った計画は、実際にはルイ・ヴィトンの新CEOピエトロ・ベッカーリによって立案されたものであった。 彼は2023年XNUMX月初めに就任した。そのXNUMX週間後、ルイ・ヴィトンはメンズウェアの新しいクリエイティブ・ディレクターにファレル・ウィリアムスを発表した。 意味 – ファレル・ウィリアムスの名声を有効に活用しましょう。

したがって、ルイ・ヴィトンが主張して再登録を申請したと私は解釈します。 ルイ・ヴィトンが本当に真剣に考え出さなければならないのは今回だけだ 大衆の認識と、大衆がこのパターンをルイ・ヴィトンと関連付けていることの証拠となります。 大量の販売シートは機能しません…再び。

ああ…ニューヨークの学校のマーケターたちですね。 そこでは具体的に何を学ぶのですか？ これはマイケル・ダグラスの映画ではありません。 私たちは現実の生活の中にいます。 そして実生活では、それは…そうですね…実際にあるように…うーん…そして、失礼に聞こえたくないのですが。

したがって、ファレル・ウィリアムスは、すべてのルイ・ヴィトンのルック、財布、スターに「ルイ・ヴィトン登録商標」の刻印をするという選択肢しかありませんでした。 しかし、商標登録はされていない…。 10年にわたる戦いは失われた。 OK、商標は再提出されました…しかし登録されていません! EUIPO商標登録局は、このパターンがルイ・ヴィトンに関連するものであり、この商標がルイ・ヴィトンによって登録されたものではないことを一般の人々が認識し、受け入れることを望んでいます。 違いがわかりますか?

それで、ピエトロ・ベッカーリさん、このすべてのショー、すべてのスタンプやパターンが全体にあることをご存知ですか...。 それはただ…大きな嘘です！ なぜ、このような安い「マーケティングキャンペーン」を利用して、ルイ・ヴィトンのような素晴らしい家をそれほど安く提供するのでしょうか？ 

人々が何を認識するか理解していただければ幸いです。 想像してみてください、ジェイ・Z、あるいはファレル・ウィリアムスが連れてきたバスケットボール選手たちは皆、自分たちが操作され、単に利用されてきたことに気づくでしょう…また？ この方法であなたが勝てるかどうかは非常に疑わしいです。 創造的な方法もあります… 

ヒント。 裁判所が「国民の意識」と言うとき、それは贅沢品を買わない人々を意味します。 そしてそれは地球の人口の70％に相当します。 これらの人々は、ルイ・ヴィトンについて聞いたことはあるかもしれませんが、ニュースを見たり、トレンドを追いかけたりはしません。 では、どうすれば彼らに気づかせることができるのでしょうか？ バスケットボール選手に「ルイ・ヴィトン商標登録済み」のサインを押すことではないことは確かだ。 

確認して交尾してください、ミスター・ビッグショット!