サックスのディオール カルーセル オブ ドリームズ。 ストーリー: Eleonora de Gray、編集長 RUNWAY 雑誌。 写真提供：ディオール。

今年、サックス フィフス アベニューは、フランスの象徴的なブランドであるディオールと提携し、壮大な「夢の回転木馬」を発表しました。 この豪華なコラボレーションは、サックスがその有名なホリデーの伝統において初めて、著名な高級ファッションハウスと独占的に提携するという歴史的なマイルストーンをマークします。

この壮大な取り組みには、100 人の職人の献身と 10 か月にわたる大規模な計画プロセスが必要でした。 細心の注意を払ったデザイン段階から、（フランスではなく）イタリアでのオーダーメイドの要素の製造、そしてその後のニューヨークへの輸送に至るまで、この畏敬の念を抱かせる変革は、サックスの輝かしい歴史の中で最大の引き継ぎとなります。

すべてが巨大で、あたかも今日のディオールの精神を表しているかのようで、それは「フォリー・ド・グランデュール」、あるいは単に高級ブランドの誇大妄想として登場しました。 

素晴らしい月曜日に 360 度キャンペーンを開始し、ニューヨークのサックス フィフス アベニュー旗艦店でのお披露目は常連客を魅了しました。 この記念碑的なショーケースは、独占的なワールド オブ ディオールから始まり、さまざまな次元に広がります。 digital Saks.com のポップアップ (現時点では Web サイトでは利用できません)、ホリデー ウィンドウを公開し、最後には感覚を魅了する 10 階建ての劇場型ライト ショーで最高潮に達します。

ディオールのCEO兼会長であるデルフィーヌ・アルノーは、このコラボレーションに深い誇りを表明し、次のように述べた。世界で魅力的です。」

アルノーはさらに、ムッシュ・ディオール自身が築いた最初の絆まで70年以上遡り、コラボレーションの象徴的な重要性を強調した。 彼女は、「サックスとディオールのユニークな提携は、私たちのメゾンにとって非常に象徴的な価値があり、米国と共有する揺るぎない歴史と、絶えず再発明され続ける伝統を結びつけるものです。」と説明しました。

星、クローバー、星座などのディオールの象徴的なテーマを発するこのインスタレーションは、クリスチャン ディオールの遺産と迷信的な傾向に敬意を表しています。 ディオール クルーズ 2024 コレクションからインスピレーションを得たファサードは、日中は巨大な彫刻のように立ち、イタリアの職人によって作られた複雑な水彩効果と金属要素で装飾されています。 夜が近づくと、ファサードは、約 300,000 個の LED ライトとメロディーのシンフォニーが織りなすライト ショーで照らされた魅惑的なキャンバスに変わります。

サックスのディオール カルーセル オブ ドリームスは、この高級ブランドの富の証であるだけでなく、すべての贅沢への賛歌としても存在します。

このファサードと digital サックスのウェブサイトでのポップアップは 5 月 XNUMX 日まで開催されます。このコラボレーションは、贅沢でリーチのある、現実からかけ離れたもの、そして何からかけ離れたものの灯台として立っています。 ディオールは今日を代表します。

今年、サックス フィフス アベニューのホリデー ウィンドウは、ムッシュ ディオールのパリからニューヨークへの旅の物語を伝えます。 これらの窓は、両都市の象徴的なランドマークを融合する視覚的なタブローとして機能します。

パリのウィンドウ セクションには、雄大なエッフェル塔、象徴的な凱旋門、静かなリュクサンブール公園、モンテーニュ通り 30 番地にある歴史的なディオールの旗艦店などの有名なランドマークが並んでいます。

物語が展開し、ディオール氏がニューヨークに到着すると、鮮やかなウィンドウの投影とアニメーション表示が彼の冒険を描写します。 彼はディオールの靴に似たボートでハドソン川に沿って疾走し、有名なミス ディオールの香水瓶のような形をしたそりでロックフェラー アイス リンクを優雅に滑空します。 彼の逃亡の最中には、自由の女神、ブルックリン ブリッジ、象徴的なサックス フィフス アベニュー ニューヨークの旗艦店が楽しい姿を見せます。

ウィンドウの 1972 つにミニチュアのトランクが展示されており、ディオールの歴史の重要な瞬間に焦点を当てています。 これらには、サックス フィフス アベニューで行われたこの高級ブランドの記念碑的な 1996 年のファッション ショーや、XNUMX 年のメトロポリタン美術館でのクリスチャン ディオール展が含まれます。最後のシーンでは、特大のディオールの口紅が大晦日のお祝いのためにタイムズ スクエアに向かって賑わう様子が描かれており、最高潮に達するのはミスター ディオールです。新年をスタイリッシュに迎えましょう。

窓はスノードーム、マイクロワールド、カルーセル、鳩時計などの要素で飾られています。 店の外観にある天体をテーマにした時計は、黄道帯のシンボルで装飾されており、クリスチャン ディオールとクリスチャン ディオールの両方に与えた重要な影響を凝縮しています。 マリア・グラツィアChiuri、クルーズ 2024 コレクション全体に見られるピエトロ ルッフォとのコラボレーションで作られたモチーフと、ファサードのデザイン要素が特徴です。

メイン フロアには、エレガントに回転するように振り付けられたユニークなクリスチャン ディオールのオートクチュール ドレスを展示する魅惑的なカルーセル インスタレーションが展示されています。 「ニューヨーク」、「アメリック」、「五番街」などの名前が付けられたこれらのドレスは、1949 年から 1955 年にかけてクリスチャン ディオールが思い描いたシルエットを体現しています。

サックスとディオールがホリデー コラボレーションを拡大し、拡張現実 (AR) ソーシャルを導入 media 経験。 Instagram、Snapchat、Facebook のユーザーは、サックスにあるディオールのカルーセル オブ ドリームズのデザイン要素を自分の写真に使用して、インタラクティブな AR フィルターを利用できます。 現在、5 月 XNUMX 日まで利用可能です (ただし、まだ視聴できません) この AR 体験は、すべての人に届き、どこにでも行きたいという高級ブランド、ディオールの切実な願望を増幅させます。

ディオールの 誇大妄想 とブランド価値

ブランド価値に関する表は次のとおりです。 

ブランド価値とは何ですか? これは、機能的価値 (時間の節約につながります)、社会的価値 (顧客に感動を与えます)、感情的価値 (喜びをもたらします) に基づいたブランドの金銭的価値です。

それでは、ディオールがこの部門でどのように取り組んでいるのか、そしてこのブランドがどのように評価されているのかを見てみましょう。 実際、それによると、 インターブランド、多くの調査会社やコンサルティング会社と同様に、ディオールはシャネル、エルメス、アディダスに負け、ディオールはザラやH&Mにも負けました。 驚きましたね？

ファッションブランドのシャネルとエルメスはディオールよりずっと前で、この評価では22位と23位を占めています。 ディオールもグッチ (34 位)、アディダス、ザラ (42 位と 43 位) に大きく遅れています。 H&M ですら、ディオールよりも価値のあるブランドであり、56 位を獲得しました。 ディオールよりも価値のない人は誰ですか？ プラダ – 86 位とティファニー – 89 位だけです。 

ニューヨークのサックスで行われたこのディオールの夢の回転木馬は、ブランドにさらなる価値をもたらすのに役立つと思いますか?