グッチのデムナ – ゴミを捨てる時間。2015年からバレンシアガのクリエイティブディレクターを務めてきたデムナ・ヴァザリアが、グッチの新クリエイティブディレクターに任命された。彼は2025年XNUMX月初旬から新しい役職に就く。記事執筆者：エレオノーラ・デ・グレイ、グッチ編集長 RUNWAY 雑誌。写真提供：デムナ/ゲッティイメージズ/バレンシアガ/グッチ。

グッチのデムナ：完璧な組み合わせ

グッチがまたやってくれました。サバト・デ・サルノのわずか 1 年間が期待外れだった後 (ありがたいことに、デ・サルノはグッチをエレガントでクチュールにふさわしいブランドに見せようとしたのです)、グッチは、本当に必要なのは昔ながらのクリエイティブな黙示録だと決断しました。バレンシアガをゴミ袋、核のヘドロ、燃えるゴミ捨て場から引き上げられたようなスニーカーの代名詞にした男、デムナ・ヴァザリアの登場です。

そう、ケリング家はこう言っている。「グッチをインスタグラムのミーム工場に変えることができるのに、なぜ洗練されたままにしておく必要があるのか​​？ 戦場から生き延びたようなぼろぼろのTシャツに3,000ドルの値札を付けることができるのに、なぜ職人技を称賛するのか？」

グッチファミリーに加わることができて本当に嬉しいです。
私が深く尊敬し、長年憧れてきたブランドに貢献できることは光栄です。ステファノとチーム全員とともに、グッチの素晴らしい物語の新たな章を書き記すことを楽しみにしています。
デムナ

サバトからデムナまで：究極のファッションの激変

元ヴァレンティノのサバト・デ・サルノは、グッチがエレガントになれると大胆に信じていた。彼は、すっきりとしたライン、洗練されたシルエット、そして本物のオートクチュール感覚を復活させる勇気を持っていた。しかし、ケリング傘下のグッチは「上品」ではなく、話題の瞬間を狙う。だから当然、彼らは彼を昨シーズンの的外れなイットバッグのように放り投げ、ポスト黙示録的なシックの最高司祭であるデムナにその鍵を渡した。

正直に言えば、グッチは苦境に立たされている。デ・サーノの下での同ブランドの再編の試みは、まさに世界を驚かせるようなものではなく、売上は落ち込んでいた。明らかにグッチが必要としていたのは、AI が生み出したスキャンダル、あるいは幼児と BDSM ベアを起用した広告キャンペーンでしか生み出せないような報道をもたらすことができる人物だった。そして、バレンシアガを論争の的として有名にした男以上に、この仕事にふさわしい人物はいるだろうか?

私はいつも、デムナの独創的かつ力強いアプローチを賞賛してきました。ブランドの象徴的な伝統を尊重しながら現代的な感性を取り入れる彼の能力は並外れています。グッチの強化された基盤を足掛かりとして、デムナはグッチをファッションの権威の復活と永続的な文化的重要性へと導いていくでしょう。
ステファノ・コンティーノ
グッチCEO

デムナ効果：何を期待するか？

デムナが指揮を執る今、グッチが不条理な世界に飛び込む準備をしよう。上品なスーツと完璧な仕立ての時代は過ぎ去った。その代わりに、待ち受けるディストピアの遊び場を思い描いてみよう。

• グッチ ゴミ袋 – デムナのシグネチャースタイルで再発明され、今では「高級」な価格に値上げされ、 $10、000。
• ダートコアスニーカー – イタリアで手作りされていますが、「労働者階級が着用する」という美学を捉えるために、積極的に事前に汚されています。
• 究極のロゴオーバーキル – 靴下からスープ缶まで、あらゆるものにグッチのロゴが貼られています。
• ネオホーボーシック – 地獄を経験したように見えることが、いまだに大流行しているからです。
• AIによるマーケティングスキャンダル – デムナはデザインだけではなく、見出しも設計します。「誤解」を理由に取り下げられるキャンペーンが少なくとも 1 つはあると予想されます。

デムナが業界、バレンシアガ、そしてグループの成功に果たした貢献は計り知れません。彼の創造力はまさにグッチが必要としているものです。過去 10 年間に彼が成し遂げてきたことすべてに感謝するとともに、彼がグッチの新たな芸術的方向性を形作っていくのを見るのを楽しみにしています。
フランソワ＝アンリ・ピノー
ケリング会長兼CEO

ケリングの壮大なビジョン？サーカスを続けよう

フランソワ・アンリ・ピノー氏の声明は企業としての熱意にあふれていた。 「デムナの創造力はまさにグッチが必要としているものです。」 訳すと？グッチは、大金を投じて注目を集めるような混乱を起こせる人を必要としていた。

そしてグッチのCEOステファノ・コンティーノは、デムナがグッチを次の方向に導くだろうと語った。 「ファッションの権威の復活と永続的な文化的関連性」 言い換えれば、グッチを再び流行らせようということです。エンゲージメント指標が急上昇すれば、芸術的な誠実さなど必要ありません。

デムナは現代文化に対する深い理解と、先見性のあるプロジェクトを構想してきた豊富な経験により、同世代で最も影響力があり、優れたクリエイターの一人として名を馳せています。彼のアーティスティック ディレクター就任は、グッチのクリエイティブ エネルギーを再び燃え上がらせる完璧なきっかけとなります。デムナとステファノのコラボレーションが、グッチを新たな成功の時代へと導くことを期待しています。
フランチェスカ・ベレッティーニ
ケリングのブランド開発担当副CEO

最終的な考察: グッ​​チの今後の展望…

グッチのクラシック時代を愛していた人たちは覚悟してください。私たちは新たな段階に突入しています。贅沢はわざと醜く、不快感はシックで、怒りを起こさなければ、おそらく runway.

デムナ、おめでとう。あなたは正式に世界で最も象徴的なファッションハウスを反ファッションゴミ袋の個人的な実験室に変えました。グッチにどんな怪物が襲いかかるのか楽しみです runway 次回。