グリーンであることは容易ではない–アディダスvsナイキ–マーケティングスポイラー。 エレオノーラ・デ・グレイ編集長によるマーケティング分析 RUNWAY マガジン。
過去数年でスニーカーが声明になりました。 そして、彼らは単なるファッションステートメント以上のものになりました。 スニーカーには、「トレーナー」よりも「ランナー」から始まる名前がたくさんあります。kicks」と「slorps」。
今日、スニーカーは「最重要指名手配」リストの90位になり、男性と女性の忙しいビジネスライフのハイヒールに取って代わりました。 スタイリッシュなスニーカーのトップメーカーのXNUMXつであるコンバースの「スティレット」カプセルコレクションが知られています。 競合するベーンは、シンプソンズのような有名なXNUMX年代の漫画シリーズからプラットフォームと面白いキャラクターで出てきました。
バッグス・バニーが愛する限り、これらの競合企業XNUMX社のマーケティングコンセプトは静かでシンプルでわかりやすいものです。芸術的な有名な絵とお気に入りの漫画のキャラクターで、あらゆるスタイルと機会にこれらのブランドを代表するライセンスを取得しています。
アディダスとナイキは、はるかに複雑で深遠なマーケティングコンセプトを目指しています。
2020年は、世界が「ゼロ」にリセットされることを私たち全員が想像した特別な年でした。 そして、多くのファッション制作会社は、さまざまなエコロジーの概念を提案して、「責任を持って」そして「グリーン」でグリーン化しようとしました。 何千もの「責任ある」追跡可能でリサイクル可能な製品が、XNUMXつのエココンセプトとともに市場に登場しました。 それらは実際には追跡可能ではなく、時にはまったくリサイクルできないこともありましたが、新しい社会的アイデアは確かに多くの議論を引き起こしました。
その間、アディダスとナイキは素晴らしいエコプロジェクトと2つの異なるマーケティング戦略を作成しました。
マーケティング戦略は、製品またはサービスを宣伝および販売するために設計された行動計画です。 通常、あなたが知っているかわいい女の子や男の子のIphoneで写真を撮り、それらをソーシャルに置くよりも複雑です media ネットワーク、偽のフォロワーやいいねを買う。 今日のブランドの大多数は、販売を希望して製品を一般に公開するための戦略と呼ばれる、この原始的で静かな役に立たない方法をまだ使用しています。
余計な手間をかけずに、ナイキとアディダスによって導入されたマーケティング戦略のネタバレを紹介したいと思います。
マーケティングスポイラー–新しいエココンセプト「MovetoZero」のナイキマーケティング戦略
ナイキのゼロへの移行に関する声明：「ゼロへの移行は、スポーツの未来を守るためのゼロカーボンとゼロ廃棄物へのナイキの旅です。 ナイキはゼロへの移行に伴い、スポーツの未来を守るために、廃棄物ゼロと二酸化炭素排出量ゼロを達成するためのアプローチに取り組んでいます。」
ナイキは見事なリサイクルマシンを作成し、その製造方法を示し、追跡可能で環境に優しい製品を示し、すべての旗店で素晴らしい展示を行いました。 ナイキはクラブを設立し、すべての人に購読を呼びかけ、特別割引を提案し、カプセルコレクションを一般の人々よりも早く利用できるようにしました。 これはブランド愛好家とバイヤーの輪を形成し、ブランドのすべての社会的行動と活動にメンバーを巻き込む可能性がはるかに高くなります。 これは、購入の必要性、関心、欲求を生み出すための非常に良い方法です。 このクラブの「排他的」コンセプトは、大衆の大規模な関与に最適なツールであるため、ナイキによって広く宣伝されています。
新しいエココンセプトのために、ナイキはクラブのメンバーを招待し、再利用可能な素材と使用済みスニーカーからスニーカーを再作成し、ブランドと新しいエココンセプトを宣伝しました。 そして、ナイキのすべての旗店で公開されている最高のスニーカー。 この大規模な関与、クラブメンバーの魅力的な創造性、旗竿での組織的な展示会は、ナイキのエココンセプトの計り知れない後押しと人気をもたらしました。 その結果、このプロジェクトへの参加に関心を持つメンバーがますます増えました。
これは、エココンセプトとブランドへの関与を促進するための非常に成功したマーケティング戦略です。 そしてこれは、ブランドの召喚状の緊急性を誘発するためのマーケティング戦略の完璧な例です。
マーケティングスポイラー–「エンドプラスチック廃棄物」のためのアディダスのマーケティング戦略
アディダスはいくつかの環境に責任のあるプロジェクトを開始しました。 「エコCO2」（低炭素フットプリントスニーカー）。
これは、プラスチック廃棄物を排除するための新しいステップです。 すでに2015年に、NGOのParley for the Oceansとのパートナーシップにより、アディダスは部分的に糸とリサイクルされた海洋プラスチック廃棄物から作られた最初の靴を発表しました。
特定のタイプの熱可塑性ポリウレタン（TPU）から作られ、接着剤なしで、上部を汚染せずに、熱溶接プロセスによって組み立てられたエコスニーカーの新しいライン。
アディダスのエコステートメント：「今日のプラスチック。 明日問題。 二酸化炭素排出量全体に取り組み続ける中で、100年までに製品に2024％リサイクルポリエステルを使用するようにシフトしています。これはスポーツよりも大きく、これは私たちの将来のためです。 私たちは、返品とリメイクの循環システムに移行することで、作成方法を変えています。 捨てる必要のない製品。」
アディダスは、いくつかのエコ製品ラインを発売しました：PrimeGreen、PrimeBlue、Vegan、Better Cotton、そして私の個人的なお気に入りの「Adidas StanSmithForever」と特別版「NotEasyBeingGreen」。
おそらく若い世代にとって、カーミットやモンスターズインクのマイクワゾウスキーのような他の緑色のキャラクター、ピーターペンのティンカーベルによって提示されたこの概念は、エコロジートラフカラーに関連する緑色のキャラクター以上のものを意味するのではなく、惑星を緑に保ちます。
実際、それだけではありません。天才的なマーケティングコンセプトである「グリーンであることは簡単ではありません」は、XNUMX世紀のアメリカの歴史に関連する文化的シンボルに深く根ざしています。 さて、緑の文字を追加すると、メインコンセプトがぼやけます。
掘りましょう。
これは、アディダスだけでなく、最も成功したエココンセプトのXNUMXつです。 もちろん、このコンセプトはアディダスの以前のエコ製品を再統合し、すべてのアディダスの旗店に設置された機械にペットボトルを持ち込み、リサイクルし、もちろんスタンスミスのスニーカーを含む特別な贈り物を受け取ることで参加しました。
この「グリーンであることは簡単ではない」というコンセプトが成功した理由は何ですか？ セサミストリートのカーミットキャラクターの背後にある象徴性、彼のフレーズの背後にある象徴性「緑であることは容易ではありません彼は1970年に初めて、文化的イベントに関連して、緑色の含意の背後に隠された象徴性さえも述べました。
カーミットの有名なフレーズ「グリーンであることは容易ではありません」は実際には、1970年にセサミストリートショーの最初のシーズンのためにジョーラポソによって書かれた曲でした。 そして、エコロジーについてはまったくありませんでした。
この曲は1980年代に大人気になりました。 カーミットは最も愛されているキャラクターの一人になり、彼はカーミットの最高のポスター、本、CDを持っていました。 子供について考えていますか？ まったく、彼は大人に愛されていました。 ピギー夫人は決して子供たちのキャラクターではなかっただけでなく、彼女はホットシックでロックスターでした。
カーミットに戻る。 「NotEasyBeing Green」の曲の中で、彼は自分が緑だったために過小評価され、見過ごされているという気持ちを表現しました。 そしてここにもちろんあります 色の意味合い.
記憶の道を下って、歌詞を見てみましょう：
「環境に配慮するのは簡単ではありません。 あなたは他の多くの普通のものに溶け込んでいるようです。
グリーンであることはそれほど簡単ではありません。
葉の色を毎日過ごす必要があります。
赤、黄、金の方がいいと思うときは-
またはそのようなはるかにカラフルなもの。
緑であることは簡単ではありません。
他の多くの普通のものに溶け込んでいるようです。
そして、人々はあなたを追い越す傾向があります。なぜなら、あなたは水の中の派手な輝きや空の星のように目立たないからです。
しかし、緑は春の色です。
そして、緑はクールでフレンドリーなものになります。
そして、緑は海のように大きくても、山のように重要でも、木のように高くてもかまいません。
緑がすべてであるときあるべきです
なぜだろうと思うかもしれませんが、なぜだろうと思いますか？
なぜ不思議なのか、私は緑です、そしてそれはうまくいくでしょう、それは美しいです！
そして、それが私がなりたいものだと思います。」
簡単そうに聞こえます…本当にですか？ ですから、この曲では、グリーンは「人々が通り過ぎる傾向がある」「普通のこと」と関連しています。 ここに、二次的なものを追加しましょう。 これらは、自己検索やアイデンティティ検索に関連する感情だけではありません。
XNUMX世紀の初めから関連付けられている緑色 グリーンブック、アフリカ系アメリカ人のための特別ガイド。 アフリカ系アメリカ人が他の人と同じホテルやレストランを訪れることができなかった時代のアメリカの歴史を覚えている人にとっては。 そう "黒人運転手グリーンブック」は、アフリカ系アメリカ人のロードトリッパーのための年次ガイドブックでした。 1936年から1966年にかけて、アフリカ系アメリカ人のニューヨーク市の郵便配達員、ビクター・ヒューゴ・グリーンによって創刊され、出版されました。この本の名前の由来はこのためです。 "緑"、そしてそれがアメリカ文化において緑色が深遠な象徴性を持ち始めた方法です。
しかし、それだけではありません。 1960年代に、別の緑のキャラクターが緑に意味を追加しました。 有名でとても緑 クリスマスを盗んだグリンチ、最愛のドクター・スース（政治漫画家テッド・ガイゼルのペンネーム）による。
伝えられるところでは、「どのようにグリンチは、クリスマスを盗んでいきました！」は、認識できない人間性の概念に触発されました。 フービル（物語の中で完璧な村）は、グリンチが除外されているコミュニティと包摂の感覚を表しています。 クリスマスへの愛情とお互いへの暖かさで、Whovilleは人々が共有された共同体の精神で幸せに暮らすための希望に満ちた可能性を表しています。 しかし、このコミュニティは、すべての異なるもの、特に緑色の人々（グリーンブックへの含意）を除外しました。 グリンチは、彼が緑で、失礼で、失礼だったので除外されました。
だから、グリーンであることは簡単ではありませんね？
カーミットは1970年代にこの曲を発表し、歴史的に形成された色の意味を引き継いでいます。
そのため、この「グリーンであることは容易ではない」という象徴性を新しい広告キャンペーンに取り入れることで、アディダスは4世代にわたって大きな成功を収めました。 この象徴性とエコロジーで作られたアディダスのリンクをここに追加しましょう。 それは緑の惑星だけではなく、 人間の生態学、 彼の環境/コミュニティとの人間の集合的な相互作用、それは自分自身を緑だと感じるすべての人にとっても間違いなく調和しているはずです！
