Levi's – デニムの歴史。 ストーリー by RUNWAY 雑誌。 写真提供: Levi's、アート作品 Runway マガジン。

リーバイスの始まり – デニムの始まり

ファッションの歴史の中で、20 年 1873 月 XNUMX 日は、象徴的なブルー ジーンズの誕生という輝かしいマイルストーンとして輝きます。 この重要な日は、リーヴァイ・ストラウスとジェイコブ・デイヴィスという二人の傑出した人物のコラボレーションの集大成となった。 彼らの先見の明のあるパートナーシップは、ファッションの世界を再構築し、今日まで続く遺産を生み出すことになります。

バイエルン生まれの乾物商人であるリーバイ・ストラウスは、1853 年にサンフランシスコへの旅に乗り出し、そこでニューヨークを拠点とする家族の乾物卸売業の西海岸支店を設立しようとしました。 XNUMX年以上にわたり、彼は自らの事業を大成功に導いただけでなく、地元の慈善活動の歴史にその名を刻んだ。 傑出した人物であるストラウスは、起業家精神と地域社会との関わりの精神を体現していました。

リーバイ・ストラウスが熟練の仕立て屋であるジェイコブ・デイヴィスと出会ったのは、この賑やかな環境の中ででした。 デニムが不朽のファッションの定番へと変貌した起源は、労働者の妻からの切実な要望に遡ります。 彼女はジェイコブに、夫の過酷な仕事にも耐えられる、破れることのないパンツを作ってほしいと懇願した。 ジェイコブの独創的な解決策は、まさに革命的でした。ポケットの角やボタンフライなど、応力がかかる箇所に金属製のリベットを戦略的に配置しました。

ジェイコブ・デイビスの創意工夫の証であるリベット留めのパンツは、すぐに幅広い賞賛を集めました。 この革新的な衣服の可能性を認識したジェイコブは、自分の作品の特許を取得しようとしました。 しかし、彼はこのアイデアを現実にするためのビジョンを持った協力者、パートナーを必要としていました。 彼の視線が、この素晴らしいパンツの製造に使用される丈夫な生地のまさに供給者であるリーバイ・ストラウスに向けられたのは当然のことでした。

ジェイコブ・デイビスは運命的な手紙の中で、リーバイ・ストラウスと特許を共有するというアイデアを提案しました。 このコンセプトの素晴らしさと商業的可能性を認識し、聡明な実業家リーバイ・ストラウスは提携に同意しました。 二人は力を合わせて、139,121 年 20 月 1873 日という歴史的な日に米国特許商標庁から米国特許第 XNUMX 号を取得しました。

最初のリベット留めの衣類の誕生は、ファッションの新時代を告げました。 この革新的なパンツは、当初は「ウエスト オーバーオール」または単に「オーバーオール」と呼ばれ、すぐにセンセーションを巻き起こしました。 「ジーンズ」という用語が私たちの辞書にしっかりと根付いたのは、団塊の世代が台頭した 1960 年になってからです。

20 年 1873 月 XNUMX 日は、ファッション史の中で消えることのない場所を占めています。 それは間違いなく、ブルージーンズの「誕生日」です。 デニム パンツは実用的な作業着として長年存在していましたが、この伝統的なパンツにリベットを追加するという発想から、現在私たちが愛情を込めてジーンズと呼んでいるものが誕生しました。

ツーホース プル Levi's ロゴ

デニムの歴史という魅惑的な世界の中で、品質と強度の不朽の証として存在するエンブレムが XNUMX つあります。象徴的なツーホース プルは、単なるマーケティングを超え、伝説的な約束の領域を掘り下げるシンボルです。

このシンボルの起源は、リーバイ・ストラウス＆カンパニーと独創的な仕立て屋ジェイコブ・デイビスが、画期的な製品であるリベット留めのポケット開口部について米国特許を取得した、20 年 1873 月 XNUMX 日に遡ります。 この重大な出来事により、耐久性とスタイルの代名詞となる現代のブルー ジーンズが誕生しました。 この特許は、ほぼ XNUMX 年間にわたり、リーバイ・ストラウス社を、その革新的なデザインを複製しようとする競合他社から守ってきました。

しかし、1886 年に特許の有効期限が迫る中、同社は重大な決断を迫られました。 リベット留めのオーバーオールの比類のない品質と強度をどのようにして世界に伝えることができるのでしょうか? その答えは、すぐに世界中で認知されることになる商標であるシンボルにありました。

このシンボルは、Levi's® のオーバーオールを特徴とし、それぞれのウエストバンドの両側に頑丈な馬が付いています。 この二頭の馬は毅然として立っており、反対方向を向いており、男がそれぞれの馬の横に立って、馬をなだめて前進させようとしている。 この画像には、次のような単純なキャッチフレーズが付けられています。 それらは単純に破ることはできません。」

空中に残っていた疑問は、二頭引きが単なる自慢なのか、それとも純粋な真実の主張なのかということでした。 この商標を試すために、リーバイ・ストラウス社は長年にわたってその約束を現実のシナリオで再現することにしました。

注目に値する例の 1942 つは、XNUMX 年にハワイの店主ジョン・ムーディーが大胆な実験に着手したときです。 LS&Co. から提供された指示を携えて、彼は XNUMX つのミズーリ ミュールを Levi's® ジーンズにつなぎ、結果を待ちました。 期待が高まる中、彼はLS&Coに手紙を書いた。 「同封の回覧板に書かれた指示に従って、私たちはミズーリ州のラバXNUMX脚をあなたのズボンに結び、ファスナーを付けました。」 彼は破れた Levi's® ジーンズの返金を要求しました。

XNUMXか月後、リーバイ・ストラウス社のディック・クローニンがジョンの大胆な試みに応えた。 彼は、ジョンが Levi's® の優れた強度に寄せていた信頼と信頼を認めて、返金小切手を送りました。 クローニン氏は潔く認め、「驚くことではありませんが、あなたが指摘した致命的な「ZIP」がなければパンツがテストに合格しなかったことは残念です。 しかし、私たちはミズーリラバにまつわる多くの物語から、この動物との争いで二番手の成績を収めたのは私たちが初めてではないことを理解しています。」

しかし、ジョン・ムーディは 1943 年 XNUMX 月に、この注目に値するテストの本質を明らかにするメモを添えて小切手を返却しました。 彼は「ラバは馬よりも強い」と主張し、「それでも、リーバイス® はほぼ勝利に近かった。 [争い]の終わりに、ラバのうちのXNUMX頭が疲労から倒れ、すぐに息を引き取った。」

ファッションの歴史の中で、この二頭立ての物語は常識を超えています。 それは、品質と回復力に対するリーバイ・ストラウス＆カンパニーの永続的な取り組みを体現しており、ミズーリ州のミュールですらほとんど試すことができない約束です。 この象徴的なシンボルは、Levi's® を耐久性とスタイルの標識として定義し続ける卓越性の揺るぎない追求の証しです。

今日、誰かが Levi's® ジーンズを履いているのを観察するとき、彼らが 1873 年に作られた最初のジーンズの直接の子孫であることを思い出してください。その重要な年に、XNUMX 人の先見の明のある移民、リーバイ ストラウスとジェイコブ デイビスが、デニム、糸、そしてデニムを変革しました。世界で最も愛され永続するアパレルに金属のタッチを加えました。 すべてのジーンズに縫い込まれた彼らの伝統は、革新性、職人技、時代を超越したスタイル感覚を物語っています。