ニック・ビルトンによる偽の有名なドキュメンタリー
Eleonora de Gray、編集長による紹介 RUNWAY マガジン
優秀な独立ジャーナリスト ニック・ビトン インフルエンサーの名声の本質を明らかにする社会実験に2年を費やしました。 ドキュメンタリー「FakeFamous」 今年XNUMX月にHBOで放映されました。
この紹介では、著者を再発行する方法を示したいと思います。 私はこの記事を書きませんでした。 CNBCソースから再公開します。
フランスでは、ヨーロッパの一部の国と同様に、新しいマーケティング、ビジネス、デザインのアイデアを調達し、それらを新興のデザイナー、ファッションハウス、ブランドなどに販売するという、ある種の傾向があります。海外の会社からアイデアやデザインを選ぶのは「フランスにはまだ存在しないので、とても良いこと」だという人によると、それはファッション連盟やOffices of Style（bureaus de style）によって行われているのを見てきました。 。 私は、デザイナーがデンマークのブランドからデザインを選び、オリジナルのコンセプトの価格（+ 20 000ユーロ）を受け取ったフランスのいくつかの同意の審査員を務めてきました。 これらのデザインはこのデザイナーのものではないという私の発言には驚くべき反応がありました。別の審査員が、これらのデザインは販売されていないか、フランスに存在しないため、そうしても大丈夫だと答えました…???…！ !!
私は多くのフランス語を見てきましたMedia」（プレスやジャーナリズムを表していないため、引用符で囲み、同時にエアクオートを行います）、さまざまなアメリカ、英語、ジャーナリズムで調査を行っています。 media ソース、既知のジャーナリストの記事をピックアップし、それらをフランス語に翻訳し、それらを独自のものとして提示します。 簡単！…。 作者を適切に！ 彼らはまた、フランスのファッション連盟とそれに関連する政府機関から、見事で独創的な発見、ジャーナリズム、研究などでこれらの「成果」を称賛されました。
それで、この出版物が他の人からの記事を丁重に出版する方法であるとしましょう media、あなたが知っている人は素晴らしいアイデアと発見を持っています。 間のパートナーシップ media 存在する！ 元の記事へのリンクを使用して資格情報を要求して言及するだけで十分です。これで問題ありません。
Tom HuddlestonJr。のこの記事は CNBC は、HBOで2年2021月XNUMX日に初演されたドキュメンタリーについてです。 ニック・ビトン。 恐ろしいサクセスストーリー 「Instagramのインフルエンサーがオンラインの名声への道を偽ることができる方法」 ニック・ビルトンが実施し、撮影した社会実験を簡単に示しています。 「有名」になりたいという人間の願望について話す…映画スターになることを夢見ていた前の世代、インフルエンサーになることを夢見ている新世代。 いくつかの大手ブランドは、インフルエンサーとの関わりや依存からすでに恐ろしい裏目に出ました。パンデミックの最中に、最大の住宅は売上高のほぼ80％、利益の90％を失いました。 公開されている大手ブランドのレポートをチェックして、例えば2019年と比較してみてください。
理由を見てみましょう。
Instagramのインフルエンサーがオンラインの名声への道を偽ることができる方法
著者トムハドルストンジュニア CNBC、2年2021月XNUMX日公開
オンラインで写真を投稿して多額のお金を稼ぐという誘惑は、フルタイムであるという仕事に変わりました 社会的な media インフルエンサー 世界中の若者にとって最も意欲的なキャリアの選択肢のXNUMXつになります。
フォロワーが250,000万人を超えるInstagramのインフルエンサーは、ブランドからの投稿ごとに1万ドル以上を稼ぐことができますが、カイリージェンナーのような人は、スポンサー付きのXNUMXつのInstagram投稿で約XNUMX万ドルを稼ぐことができます。
現在、火曜日の午後9時（東部標準時間）に初公開されるHBOの新しいドキュメンタリー「FakeFamous」は、ソーシャルゲームを簡単にプレイできることを示すことを目的としています。 media 有名なオンライン「インフルエンサー」になるための経済。
作家兼監督のニック・ビルトンが、「オンラインで小さなフォロワーを持つランダムな人々を連れて、有名なインフルエンサーに変える」ために使用する戦術のいくつかを見てみましょう。
（ネタバレ注意：実験はうまくいきました。）
フォロワーを購入する
「ダークウェブなどにアクセスする必要はありません。まっすぐなインターネットにアクセスするだけで、必要なものをほぼすべて購入できます」とビルトン氏は「FakeFamous」でクレジットカードを取り出して次のように述べています。ドキュメンタリーのXNUMXつの主題のために、何千もの偽のフォロワー、つまり「ボット」を購入します。 ウェブサイトFamoid.com（偽のソーシャルを販売するそのようなサイトのXNUMXつ）を通過する media ビルトンは、ドクのモルモットの119.60人である女優のドミニク・ドラックマンに約7,500人のフォロワーと2,500のいいねを購入するために、約$ XNUMXを支払ったと言います。
ボットフォロワーは「インターネット上で実在の人物になりすますアルゴリズム」であるとBilton氏は言います。 「これらのボットは、人々の写真、名前、経歴を盗むことによって無数のランダムなアイデンティティを盗むためにインターネットを精査するコードを書くハッカーとプログラマーによって作成されています。」
ビルトン氏は、オンラインには「数億」のボットがあり、米国の選挙に関する誤った情報を広める外国から、意欲的なインフルエンサーやすでに有名な有名人を含む人々を作ることまで、さまざまな目的に使用できると推定しています。実際よりも。」
ビルトンが購入したフォロワーは、ソーシャルによってフラグが立てられないように、数日で細流になります media プラットフォームから偽のアカウントを定期的に削除する企業。 ビルトンはボットを購入し続け、250,000万人のフォロワーに達するまで、ドラックマンと他のXNUMX人の志望者であるワイリーハイナーとデザイナーのクリスベイリーのエンゲージメントを高めるのが好きです。
「[S]彼はまだフォロワーを獲得している」とビルトンはバラエティに語った。 「それらのいくつかはボットであり、それらのいくつかは本物ですが、予言はそれ自体を実現しました。」
素晴らしいライフスタイルを偽造する
偽のインフルエンサーのフォロワーを有機的に増やし、スポンサーコンテンツのブランドからのオファーを引き付けるために、ビルトンは写真家に豪華な場所のように見えるが実際には完全に偽造された場所で被写体を撮影させました。
XNUMX枚の写真撮影（下に埋め込まれています）はビルトンのロサンゼルスの裏庭で行われましたが、投稿されると、ビバリーヒルズフォーシーズンズとサンタモニカのバイスロイリゾートにジオタグが付けられました。
写真撮影には、午後にマンション全体を約600ドルで借りることも含まれ、偽のプライベートジェットスタジオでさえ49.99時間あたりXNUMXドルで借りることも含まれていました。
ビルトン氏によると、フォロワーが多い他の無数のインフルエンサーも、誤解を招くトリックを使用して、フォローに値するソーシャルコンテンツを作成しています。
「彼らはすべての費用を支払った無料のキャンプ旅行を偽造しているので、後で彼らは無料のすべての費用を支払ったキャンプ旅行を得ることができます」とビルトンは映画の中で述べました。 「彼らはレッドウッドでの偽のハイキングをしているので、無料のハイキング用品やスポンサーシップを試してみることができます。 彼らはファーストクラスへの無料アップグレードやプライベート飛行機での旅行を偽造しています。」
実際、オンラインでは、寝室にいるだけで、手の込んだ休暇を過ごしているふりをするためのチュートリアルが何千もあります」とビルトン氏は述べています。 ソーシャル向けの偽の休暇の写真をフォトショッピングするための専用のアプリやウェブサイトもあります media.
2020年、2.2万人のYouTubeフォロワーを持つインフルエンサーのナタリアテイラーがInstagramに一連の写真を投稿し、インドネシアのバリ島にあるリゾートで贅沢な休暇を楽しんでいる様子を示しました。 しかし、後で説明するように、写真は実際に彼女が上演した策略の一部として地元のイケアで撮影されたもので、「インターネットでの生活は必ずしも見た目とは限りません。 特に、あなたがなりたい人になりすますのがとても簡単なこの時代に。」
結局、ビルトンの2,500つの主題は340,000人以下のInstagramフォロワーから数万人になりました（そしてXNUMX人は現在XNUMX万人近くのInstagramフォロワーを持っています）。 その間、彼らはまた、無料のサングラスやジュエリーからビバリーヒルズのプライベートジムでの無料のトレーニングセッションまで、Instagramの投稿に掲載されることを期待しているブランドから特典を受け取り始めました。
EleonoradeGrayによる結論
それを刺激する何か…この物語の教訓は– インフルエンサーは、販売をサポートするブランドの製品です。 インフルエンサーが存在するのは、ファッションブランドから専門家に取って代わり、 media。 私たちはまだここにいて、世論と注目を集めるために戦っています。
しかし、今日のインフルエンサーは、デザイナーを侮辱したり、ブランドに関するゴシップを配布したり、有名なデザイナーやパーソナリティとの会話を偽ったり、決して起こらなかった状況を説明したりして、フォロワーを獲得していることに気づきましたか？ また、2020年から2021年にかけて、インフルエンサーが非常にプライベートなプレゼンテーションに招待されなくなったことにも気づきましたか？ それには理由があります。
少し歴史を振り返ってみましょう。 1950世紀以来、世論に影響を与えたファッションに捧げられた本、そして雑誌が常にありました。 1970年代からXNUMX年代にかけて、ファッション雑誌の編集者がデザイナーから招待され、次のコレクションを作成するための専門知識を求められました。 これまでで最も影響力のある専門家 media そして専門家は1990年代までになりました。 彼らは非常に強力だったので、新しいトレンド、色、スタイル、そしてルックスの選択についての意見で大衆は彼らを信頼しました。 そして、デザイナーや家は賞賛されました media 彼らの創造的な仕事について高い意見を与えるために。
ファッション評論家と media 2010年までに、ファッションブランドに大きな負担がかかるようになりました。この仕上げは良くないか、この外観は間違いなく別のブランドの外観のコピーであるか、「昨シーズンです」。 販売には良くありません。 ブランドが人々に購入してもらいたいだけなら、誰が本当にそれを必要としますか？ それがツイードではないか、他のデザイナーから選んだ外観であるかどうかを誰が気にしますか？ そのため、2010年から2020年まで、ファッションブランドは、専門知識も知識も理解もないインフルエンサーにコレクションを表示することを選択しました。彼らはショーに参加することに非常に興奮し、最も下品な方法でXNUMX万人のフォロワーに興奮を表現しました。 。
しかし、誰もこの魔法の「コイン」の別の側面について考えませんでした。 インフルエンサーはセクシーに見えるかもしれませんが、「セクシーな」頭脳にはあまり多くありません。 陳腐なことではありませんが、ブランドは「偉大な心がアイデアについて話し合い、小さな心が出来事について話し合う」ことを忘れていました。 ほとんどのインフルエンサーは、ショーに招待されることに興奮を表明していますが、それ以上のものはありません。 彼らはコレクションやデザイナーではなく、自分自身に興味を示しています。 だからと digital インフルエンサーが完全に興味を失ったことを示しています。 彼らは実際に何について話すことができますか？ 彼らはそこにいません。
そして、「小さな心と広い口は通常一緒に行く」というものもあります。 ひどく愚かで静かな悪質なInstagram / Twitterのインフルエンサーによって世論が生み出された場合、素晴らしいマーケティングのアイデアは何の費用もかかりません。 さらに良いことに、私が知っているいくつかのInstagramインフルエンサーは、ブランドを構築するのに20〜30年かかった、優秀で非常に才能のあるデザイナーを侮辱することで、実際に数百万人のフォロワーを獲得しました。
結果？ これらの家は市場から製品を排除しなければならず、販売数の大幅な損失、市場と国の喪失…それはすべて、ゴシップに基づく非常に否定的な世論の結果であり、どこかで選ばれた侮辱、影響力のある人々によって拡散された、そしていくつか media 、影響力のある人に従うことにした人。 そして、これは制御不能です。 この状況での訴訟は役に立たず、悪化するだけです。
要約すると、2020年に住宅は、ゴシップ、ブランド、またはInstagramのインフルエンサーによって作成されたその製品に対する怒りに基づく世論を完全に制御できないことに気づきました。 そして、インフルエンサーが追加のプレゼント、ファンシーバッグ、またはスーパーシューズを受け取らなかったからです。 したがって、専門家の専門知識は結局のところそれほど損害を与えるものではありませんでした、そしてその上、あなたはいつでも専門家または media.
過去数年間、ファッションブランドはすでにすべてから自分自身を「切り離し」、自分たちでコミュニケーションを取り、自分たちのオーディエンス、フォロワー、熱心なバイヤーを増やしようとしました。 しかし、それはあまりうまく機能しません。 ファッションブランドについて何も知らなかった人でも、このブランドについては何も知りません。 したがって、すぐに購入者の数が増えることは期待できません。 そしてその上、一般の人々はまだからの物語を探しています media またはインフルエンサー、そして社会の「広い口」によって非常によく駆動されるゴシップと怒りに基づいて意見を述べる media ネットワーク。
１９４８年にAchille Gaggiaがレバー式のエスプレッソマシンを発明したことにより、現在のエスプレッソが誕生しました。 Gaggiaの発明したエスプレッソマシンは、それ以前に作られてきたマシンより数倍の圧力が出せるため、濃度が何倍も濃いエスプレッソを淹れられました。また圧力が増したことで、エスプレッソに初めてクレマが現れました。このクレマはお客様にたいへん喜ばれ、今ではエスプレッソにクレマは欠かせません。 digital プレゼンテーションは、インフルエンサーをファッションブランドに駆り立てませんでした。 存在して自慢するイベントがもうないので、彼らは単に興味を失いました。 そして、ファッションハウスはに戻り始めました media。 2021年には、それは予期せぬ出来事の転換でした。 私たちもまた、ファッションハウスの「最重要指名手配」リストに載りました。 しかし、専門知識は害を及ぼさないと誰が言ったのでしょうか。 戻る media 同じ古い問題をもたらすだけです：専門知識は実際には分析であり、創造的な発見、仕上げ、傾向を開示し、それは家に運賃を払わせることです。 したがって、他のブランドのマーケティングトリックや「ピック」は機能しません。
プロになりましょう！ そしてハッピーエンド、皆さん！
