40〜50代のオートクチュール
美しき幻想：オートクチュールの環大西洋現実
オートクチュールに馴染みのない人にとって、それはロマンチックな美学、つまりシルクチュール、手縫いの刺繍、そして金箔が施されたパリのサロンを優雅に歩く優美なモデルたちの夢のような世界だ。しかし、世界的な高級ブランド企業の収支計算書においては、それは全く異なるものとなる。口紅、眼鏡、既製服を大衆に売り込むために考案された、巧妙かつ厳しく規制された、いわば客寄せ商品なのだ。
真のオートクチュールは、ありふれたマーケティング用語でもなければ、「高価」の同義語でもない。それは、ヨーロッパで生まれ、アメリカの資本によって支えられ、絶対的な構造的矛盾によって支配される、強烈な地政学的・法的構築物なのである。
美しき幻想：オートクチュールの環大西洋現実
オートクチュールに馴染みのない人にとって、それはロマンチックな美学、つまりシルクチュール、手縫いの刺繍、そして金箔が施されたパリのサロンを優雅に歩く優美なモデルたちの夢のような世界だ。しかし、世界的な高級ブランド企業の収支計算書においては、それは全く異なるものとなる。口紅、眼鏡、既製服を大衆に売り込むために考案された、巧妙かつ厳しく規制された、いわば客寄せ商品なのだ。
真のオートクチュールは、ありふれたマーケティング用語でもなければ、「高価」の同義語でもない。それは、ヨーロッパで生まれ、アメリカの資本によって支えられ、絶対的な構造的矛盾によって支配される、強烈な地政学的・法的構築物なのである。
40〜50年代のオートクチュール RUNWAY MAGAZINE®
ライフ誌 1940年
非常にフルコートとつばの広い帽子をかぶったモデルの未発表の二重露光。 コートのドレープを示すために回転します。 1946年頃。
（ジョンミリ—ライフピクチャーコレクション/ゲッティイメージズ）
1. パリ：知的財産の原動力
1世紀以上にわたり、パリのグラン・クチュリエたちは世界のファッションの研究開発部門としての役割を果たしてきた。 runway 番組はイメージを生み出すようには設計されていませんmedia小売業者はドレスそのものから利益を得ているが、彼らの存在意義は最高の文化的資本を確立することにある。パリは神話を創り出しているのだ。
2. アメリカ合衆国：金融の生命線
パリが魂を、アメリカが歴史的に資金を提供してきたとすれば、フランスはまさにその源泉と言えるだろう。第一次世界大戦後、20世紀半ばに最盛期を迎えたアメリカ市場は、フランスのオートクチュールを経済的な苦境から救った。バーグドルフ・グッドマン、I・マニン、ヘンリ・ベンデルといった名だたる小売店は、社交界の著名人のために服を買い集めるだけでなく、それらを複製する法的権利までも買い取ったのだ。
綿密に組織化されたライセンス契約を通じて、アメリカの製造業者はフランスのブランドから公式の型紙や複製生地を購入した。これらのデザインはアメリカ国内で精巧に複製され、高級百貨店は「正規コピー品」を貪欲なアメリカの中流階級に販売することができた。その論理は明白だった。アメリカはフランスの職人技にかかる法外なコストを補助する代わりに、その名声を商品化する権利を得たのだ。
イザベラアルボニコ
ハーヴェイ・ベリンのバーガンディベルベットドレスを着て、
佐賀によって盗まれた白い突然変異ミンク、1959年
写真ジョン・ローリングス
ヘンリー・クラークがバレンシアガでスージー・パーカーを捕らえます。
オフショルダーのネックラインを備えた彼女の半袖のニップウエストガウンは、最新の色の組み合わせ、金髪と紺碧を際立たせるプリントが施されています。彼女のダイヤモンドジュエリーはヴァンクリーフ＆アーペルによるものです。 ゴージャスなドガのような背景は、モデル自身のエコーとして機能します。
写真ヘンリークラーク
アーヴィング・ペンによるジャン・パッチット、1949年
@生活
寒い冬の日のファッションのインスピレーション：1948年の冬のウールコート。
（ジョンミリ—ライフピクチャーコレクション/ゲッティイメージズ）
RUNWAY MAGAZINE®
舞台裏ジャックファット
RUNWAY MAGAZINE®
シャネルのキャプシーヌ着用スーツ
写真提供：Marisa Rastellini、ローマ1962
@ピレカルディノフィシエル
Le manteau“plisséSoleil” en lainerougede1952présentédanslagrandesalledesséancesdel'AcadémiedesBeaux-Arts。
現代のパラドックス
今日、真のオートクチュール顧客の輪は、わずか数千人の世界的なエリートにまで縮小した。しかし、 runway スペクタクルはますます映画的になり、費用も高額になっている。
この業界が生き残っているのは、完全な独占という幻想が世界で最も強力な販売ツールであることを理解しているからだ。パリジャンが赤字を出している手縫いのドレス runway まさにこの仕組みこそが、ニューヨークで数秒に1本のペースで香水が売れる理由なのだ。パリが夢を創造し、アメリカが現実をパッケージ化し、消費者はその伝統に惹かれて購入する。
