オリンピックでのラルフ・ローレン、ルイ・ヴィトン、バレンシアガ 2024、長所と短所。記事執筆者：エレオノーラ・デ・グレイ、編集長 RUNWAY写真提供: ラルフ・ローレン / GettyImages / ビヨンセ / LVMH / フィリップ・セルヴァン / バレンシアガ。

オリンピックという壮大なイベントの中で 2024 アスリートの偉業が世界をひとつにするパリでは、予想外の展開が待っている。ファッション界もスプリンターたちと並んで疾走しているのだ。米国チームの公式衣装を担当するラルフ・ローレンは、大成功を収めたコレクションで金メダルを獲得している。一方、ルイ・ヴィトンはオリンピックを「ロゴ探し」というハイリスクなゲームに最適な舞台とみなしているようで、イベントを大規模な商品配置の祭典に変えている。そしてバレンシアガは、土産物屋で売られている5ドルのキーホルダーのように見えるが、実際にはロゴが入った土産物を販売している。 $200 値段は、ロゴが「魔法」をたくさん加えているからだそうです。国際スポーツの舞台で堂々と活躍するこれらの象徴的なブランドの長所と短所を掘り下げて、10点満点をつけるのか、それとも一周する必要があるのか​​見てみましょう。

ラルフ ローレン – パリ オリンピックの公式衣装デザイナー兼ファッション ウィナー 2024

ラルフ・ローレンは、長年にわたり米国代表チームに衣装を提供し続けてきた。 2024 パリオリンピックは、この象徴的なブランドがこの役割を担う9回目となります。開会式と閉会式のユニフォームは、クラシックなアメリカンスタイルと革新的で持続可能な素材を融合してデザインされており、ブランドとアスリートの卓越性と環境責任への取り組みを反映しています。

この 2024 ユニフォームには目立つ赤いラルフローレンは、アスリートたちがオフデューティー時に着用する「ビレッジウェア」コレクションを発表しました。このコレクションには、ケーブル編みのベスト、フリースのベースボールジャケット、ラグビーTシャツ、USAエンブレム入りのスウェットシャツなど、リサイクル素材で作られたカジュアルなアイテムが含まれています。

ラルフ・ローレンのオリンピックコレクション 2024 ゲームズは大成功を収め、ニューヨークとパリの旗艦店、そしてオンラインでもほぼ瞬時に完売した。オリンピックコレクションは最も人気があり、ファンやサポーターは自国の誇りを示すアイテムを熱心に求めている。最初の在庫は底をついたが、一部の小売店ではまだ厳選されたアイテムが見つかるかもしれない。

ラルフローレンコレクションでは、ソックスから $20 そしてTシャツ $109 ジャケットに $1200ラルフローレンのアメリカのオンラインストアに登場したとき、すべてのアイテム、すべてのサイズが 4 時間で売り切れました (最も高価なものから売り切れました)。ラルフローレンは、すべての人が購入できる価格でコレクションを発表しました。 このコレクションがパリに上陸したときも、まったく同じ結果になりました。数時間ですべてのアイテムが売り切れてしまったのです... まさに大成功です! ラルフ ローレンは、私たち全員にとっての公式のアウトフィッターと言えるでしょう!

このコレクションの人気は前例のないもので、ビヨンセはアンサンブル一式を手に入れ、ジル・バイデン博士でさえジャケット、ジャンパー数枚、米国チームのパンツを手に入れました。明らかに、誰もがラルフ・ローランとともにこのオリンピックファッションの瞬間に参加したいと思っています。

ビヨンセはニューヨークで、ラルフ・ローレン・チームUSAのオリンピック衣装を披露している。 2024 着る。

LVMH / ルイ・ヴィトン / ディオールがオリンピックの公式スポンサーに 2024

ルイ・ヴィトン、ディオール、モエ・ヘネシー、ショーメの親会社であるLVMHのオリンピック参加 2024 スポンサーシップは物議を醸した。オリンピックは富裕層だけでなく、すべての人々のための公共イベントである。LVMHは €150 百万 （$166 プレミアムパートナーの地位を得るために、アントワーヌ・アルノーはセーヌ川の銀行、表彰台、そして runway開会式の会場は巨大なルイ・ヴィトンのロゴで覆われる予定だった。メダルはルイ・ヴィトンのロゴが入ったトレイで授与され、メダルとトロフィーはルイ・ヴィトンのトランクから出される予定だった。オリンピックを報道するフランスの大手テレビ局が、この様子を撮影する予定だった。しかし、テレビ局はメダルを手に喜ぶ選手たちに焦点を当て、ブランドの入ったトランクやトレイは映さなかった。

ディオールは、チーム全体ではなく、選ばれたチャンピオンに焦点を当てて、選ばれたアスリートの衣装を制作した。モエ ヘネシーは、一般の関与なしにプライベートな高級イベントを後援した。伝統的に、聖火ランナーは、すべての人との関わりを象徴するために、公的なアクティベーションに参加する。しかし、LVMH は「富裕層と著名人によるアクティベーション」を選択し、有料で選ばれた個人がオリンピックの聖火に触れるプライベート パーティーを主催した。

まず「うわっ」と言わなければならなかったでしょうか？また、私はまだ疑問に思っています。これらの選ばれた「裕福で有名な」人々は実際に「活性化」されたのでしょうか？そして、何のために？

LVMHが交渉した主な貢献

ルイヴィトン：
メダルとトーチのトランク: オリンピックとパラリンピックのメダルとトーチを運び、展示するためにデザインされたトランク。これらのトランクには、ルイ・ヴィトンの象徴的なダミエとモノグラムのキャンバスが使用されています。
メダルトレイ: 優勝者の表彰台用に特別なメダルトレイを作成し、ルイ・ヴィトンの富と贅沢さを披露しました。

ディオール：
選手の衣装: 選ばれたフランスの選手 (主にチャンピオン) に儀式用の衣装を提供しました。

モエ ヘネシー:
ホスピタリティ: ドン・ペリニヨンなどの有名ブランドを含むワインやスピリッツを、ホスピタリティのプライベートな高級イベントに提供しました。

ショーメ：
メダルデザイン：高級ジュエリーにおける豊かな歴史と専門知識を反映し、オリンピックとパラリンピックのメダルのデザインを担当。

LVMH issue参加についてのコミュニケーション。「自分自身でいることほど良いサービスはない」（これはフランスの諺です）…「ルイ・ヴィトンはパリオリンピック・パラリンピック競技大会に貢献しています 2024 オリンピックのユニークなシンボルを守るため、象徴的なトランクの特注バージョンが発売されました。メダルトランクはショーメがデザインしたメダルを保管して展示し、トーチトランクはフランスからパリまでのオリンピック聖火を収納しました。トランクはそれぞれルイ・ヴィトンの象徴的なモノグラムとダミエのキャンバスで覆われており、170年以上のサヴォアフェールを体現しています。ルイ・ヴィトンは、パリオリンピックとパラリンピックの中心にいることを誇りに思っています。 2024 オープニングセレモニーでは、パリの屋根からルイ・トランクスが作られる工房、セーヌ川まで、息を呑むような170つのシーンを映し出し、XNUMX年にわたるサヴォアフェールを披露します。

LVMHの発表を読むと、パリオリンピックの開会式ではなく、まったく別のイベントについて語っているように感じる。ルイ・ヴィトンのトランク、ポン・ヌフ（ルイ・ヴィトン本社とサマリテーヌの間にある場所）でのパフォーマンス、そして「メナージュ・ア・トロワ」をテーマにした新進デザイナーのシャルル・ド・ヴィルモラン（LVMHの選択だと思う）をフィーチャーした奇妙なビデオマッシュアップには、「うわっ」という気持ちがさらに増す。 media アウトレットはこのビデオまたはライブパフォーマンスについて言及しました。

「開会式ルート、特にコンコルド橋は、格式あるホスピタリティ会場に変身し、大会期間中、モエ・ヘネシーのワインとスピリッツのメゾンはホスピタリティプログラムに製品を提供し、ゲストに格別なテイスティング体験を提供します」 – LVMHのパンフレットの別の部分。ここで付け加えておきたいのは、この「格式あるホスピタリティ会場」は、  €9,500チケット 1 枚につき 1 人あたり +VAT（すべての価格が記載された提案を受け取りました）。

パリのオープニングセレモニーにおけるLVMHの役割 2024 オリンピックは、イベントの運営における支配力により緊張を引き起こしている。

当然ながら、開会式ではセーヌ川の岸辺はルイ・ヴィトンのロゴで覆われていなかった。

アスリートの衣装のデザインからさまざまな儀式の実施まで、この高級ブランドグループがオリンピックに幅広く関与していることから、主催者や政府関係者の間では、LVMHによるオリンピックの支配と商業化に対する懸念が高まっている。

これはスポーツイベントであり、 branding プラットフォーム。アントワーヌ・アルノーはパリオリンピックの完全なコントロールを望んでおり、重要な決定や計画に影響を与えた。これは、大会の方向性に対するコントロールを失いつつあると感じた組織委員会や政府関係者との摩擦を招いた。関係者は、LVMHの branding オリンピックのスポーツの本質を覆い隠してしまうだろう。アントワーヌ・アルノーは、マッチョ・ヴァチョの姿勢が商品の魅力には何の役にも立たないということを忘れていたのではないかという気がする。むしろその逆だ。そして、まさにそれが起こったのだ。

ドラッグレース runway ショーと裸のブルーマン

開会式の主催者から提供された情報によると、 runway 特別な「スポーツ」コレクションを発表するショー ファレルはルイ・ヴィトン・ミリオネアのクロコダイルバッグを持っていると思います。 彼はこの「特別版」をちょうど前日に発表した。

代わりに…パリ国立オペラ座の芸術監督トーマス・ジョリー 2024 オリンピックは、ドラッグクイーンのダンサーを招いてファッションの退廃を披露することにした。 runway多様性と祝祭を祝うディオニュソス的な饗宴を描いたものです。 主催者はジョリー氏を支持し、式典は人類、包括性、喜び、そしてフランスの多様な文化を祝うことを意図したものであると述べた。 このシーンのインスピレーションは絵画「神々の饗宴」から得たものです。

オリンピック開会式の最も奇抜で、素晴らしく、そしてルールを破る瞬間に、ワインとエクスタシーのギリシャの神ディオニュソスを演じる「裸のブルーマン」フィリップ・カトリーヌが登場。彼は世界中の観客、特にLVMHの目を突き刺した。 彼は歌いながら、股間を指差しながら「全裸のときに拳銃をどこに隠すんだ？」と質問した。「君がどこに考えているかは分かる。でもそれはいい考えじゃない」と彼は続けた。 「裸になれば、金持ちも貧乏人もいなくなる。そうだね。」

LVMH – すべての勝利の職人、または歴史上記憶に残るマイルストーンをマーケティングする

オリンピックは選択ではなく包括性を重視しています。「貧富の差はもうない」という精神は、誰もが平等であり、差別がないことを保証しています。LVMHは初めてスポンサーとして参加し、開会式を「Branding 「LVMH式典」のスポンサーに対する批判は当然ながら軽蔑の目で見られました。オリンピックの包摂的な性質を常に好んでいたコカコーラ、オメガ、その他の長年のスポンサーとは異なり、LVMHの行動は論争を巻き起こしました。

アントワーヌ・アルノーは、他の主要スポンサーを無視してパリオリンピックを完全に掌握し、重要な決定や計画に影響を与えようとした。彼の要求は拒否された。

「LVMHはパリとのパートナーシップで発揮した創造性を再び発揮した。 2024 「卓越したサヴォアフェールと創造的な循環性を組み合わせた衣装と、ルイ・ヴィトンがデザインしたメダルトレイを発表することで」とLVMHのウェブサイトに掲載されたメッセージに書かれている。皆さん、これらのトランクとトレイを見に来るためのチケットをお持ちですか？また、「触る」ために特別料金がかかりますか？…もう一度…

フランスチームの公式衣装はLVMHの発表にもかかわらず、ルコックスポルティフです。フランスチームの公式衣装は購入可能です。 こちら.

ところで、アルノーさん、試合で優勝者にメダルが授与されたとき、あなたのトレイやトランクがテレビに映っていたのを見ましたか？カメラは注意深く避けていました。それはあなたにとって何か意味がありますか？

論争は奇妙なディナーの手配で頂点に達した。LVMHはルイ・ヴィトン財団で特別なプレリュードイベントを開催し、セレブリティやミシュランの星を獲得した料理が勢揃いし、まるで別の宇宙のようだった。 「LVMH ステートディナー」 この派手な展示はそれ自体の不条理なパロディであり、オリンピックが象徴する包括性を覆い隠すものだった。 

そうです…これがまさに、LVMHがパリオリンピックのスポンサーとしてどのように参加しているかについてのこの章を締めくくりたいメモです。 2024.

バレンシアガのお土産、または「モールジャンク」 $600

さて…完全に馬鹿げた話で締めくくりましょう。一体誰がバレンシアガのクリエイティブディレクター、デムナに「ショッピングモールの安物」のお土産がオリンピックで輝く方法だと言ったのでしょうか？結果は笑えるほど馬鹿げています。通常、私たちは $30 これらの小物に—まあ、多分 $50 スーおばさん、ボブおじさん、そして5人の子供たちのためにキーホルダーを買ったり、「I love Paris」と書かれたシリコン製のブレスレットや「Belleville」と書かれたトートバッグを買ったりするなら。

しかし、これは kick魅力的なお土産をゲットしましょう $5-7 パリのどの店でも突然 $195 バレンシアガのロゴが入っているというだけで、値段は100ドルから100ドルまで上がる。モンテーニュ通りのバレンシアガの店舗やオンラインでは、これらの価格は驚くほど高くなることもある。 $600.

ということで、パリオリンピック開催に合わせて行われた最もクレイジーな詐欺で物語は終わります。 2024お金を無駄にして本当のオリンピックチャンピオンのように感じたいと思ったことがあるなら、バレンシアガがあなたを満足させます。