マンチェスターで開催されたシャネル メティエダール 2023-2024 ショーの様子。 ストーリー: Eleonora de Gray、編集長 RUNWAY 雑誌。 写真提供：シャネル。
マンチェスターで開催されたシャネル メティエダール ショーは、この高級ブランドにとって重要な瞬間を示し、斬新な方法で一般の人々とつながるための戦略的取り組みを実証しました。 XNUMX日間にわたるこのイベントは、シャネルのオートクチュールと、歴史的に重工業に根ざしていたが現在は芸術と職人技を受け入れている都市、マンチェスターの文化的エッセンスを絡み合わせるために計画された。
グローバル CEO のリーナ ナイルの指導のもと、シャネルは比較的短い期間内に急速かつ顕著な変革を遂げてきました。 2022 年 XNUMX 月に始まるナイル氏の在任期間中、ブランドはエンゲージメントの新しいパラダイムを受け入れ、シャネルの価値観を現代の社会や環境への懸念と一致させてきました。
シャネルのブランド価値と成功
シャネルのような高級ブランドの成功と価値は、売上高だけで測られるのではなく、大衆の共感を呼び、ブランドの物語への関心、関与、参加を引き出す能力によって測られます。 LVMHが大幅な収益損失を経験しているのとは対照的に、シャネルは戦略的アプローチにおいて包括性、文化的評価、環境意識を優先することで差別化を図ってきた。
一言で言えば、彼女はブランド価値を高めました。 あなたが尋ねるブランドの価値は何ですか? ブランドの価値は売上高にとどまりません。 それは主に公益、つまり参加し、購入し、その遺産の一部になりたいという願望に基づいています。 対照的に、LVMHの報告書と分析によると、LVMHの主力ブランドであるルイ・ヴィトンとディオールは、戦略的ミスが原因で53年に2023％という大幅な収益損失を被った。 これらの間違いは、差し迫った環境的および社会的懸念を無視しながら、限られたユーザーをターゲットにして、これらのブランドが製品をマーケティングする方法に対する国民の幻滅が増大していることに起因しています。
マンチェスターのトーマス・ストリートで開催されたシャネル メティエダール ショー
マンチェスターで開催されたメティエダール ショーでは、シャネルの真正性とコミュニティへの関与への取り組みが紹介されました。 このイベントはフットボールの試合やコンサートなどの要素を統合することで、ハイファッションとマンチェスターの文化的構造を巧みに織り交ぜ、マンチェスターの伝統と現代の気風を称賛しました。
マンチェスターでのシャネルのショーは、そのブランドの本質を薄めることなく、より幅広い聴衆を魅了することに方向転換することが計画されました。 このイベントは、本物で文化的に敏感でありながら、多様な層とつながるブランドの能力を強調することを計画しました。 シャネルは、派手な戦術に頼るのではなく、本物のつながりと微妙な高級体験を育むことに重点を置いたアプローチを取ることを計画していました。
シャネルの基本的価値観に忠実でありながら、より幅広い視聴者とつながり、有意義で包括的な贅沢体験を促進するというシャネルの意識的な取り組みが計画されました。
しかし、それは単なる計画でした…。
シャネル メティエダール 2023-2024 の「マンチェスター」ルック
何かが腐っている状態です シャネル – シャネルのショーに対する抗議
シャネルのショーは、その華やかさと著名人の出席にも関わらず、マンチェスターでは批判にさらされた。 この都市は、高いホームレス率や複雑な社会経済などの重大な課題に直面している issuesでは、住民から否定的でやや抗議のような反応が見られました。
ショーをマンチェスターで開催し、一般公開しないというコンセプトは、約束も計画された戦略も成り立ちません。 地元で蔓延していることを考えると、 issueホームレスや貧困などの問題を考慮すると、シャネルの主催者はイベントに対して別のアプローチをとったほうが賢明かもしれない。 ホームレス支援団体を支援するチャリティーイベントのような取り組みを実施したり、マンチェスターの住民がショーに参加できる方法を考案したりすることは建設的かもしれない。 地元を通じて media 観察や意見を見ると、次のような認識があるようです。 侵入、イベントはむしろ侵略のように見え、地元コミュニティの現実を無視。 シャネルは、コミュニティのニーズや懸念に合わせてこれらの地域でイベントを調整する際に、アプローチを大幅に強化できる可能性があります。
「ドラマ コール」という名前の地元の独立系ブランドがシャネルのショーの外に予期せず登場し、新しい T シャツのサプライズプレゼントを提供しました。 イベントには大観衆が集まり、何百人もの人々がこれらのシャツを手に入れようと熱望していました。 これらの T シャツには、グラフィック T シャツによく見られるシャネル CC ロゴが特徴で、「Gentrification」と「Posh C*nts」という言葉が添えられています。.
「ドラマ コール」によるこの動きは、ノーザン クォーターを囲む通りでその存在感をさりげなく主張し、フランスのファッション ハウスへのメッセージを伝えることを目的としています。 シャネルの外に設置することで runway、このブランドはマンチェスターで再び注目を集め、250 枚の T シャツを人々に配布し、 市内のホームレスのための募金を集める. この行動は、高級ブランドによる都市への予期せぬ「侵略」への対応として機能した。
番組の解釈は、意図された戦略に関して論争を引き起こした。 地元コミュニティとジャーナリストはそれを次のように特徴づけました 「金持ちは楽しむために貧しい人たちにやって来た」。
地元アーティストが多彩な表現を披露した。 ソフィア・コッポラが一見よそよそしく無関心にマンチェスターを演じたことは、シャネルのショーに関連した周囲の抗議感情を煽るだけだった。 シャネルに対する繊細かつ風刺的なアプローチで知られるアーティスト、ヘイ・ライリーは、コッポラ監督からショー用の短編映画に参加するよう招待された。 しかし、コッポラは、ライリーの芸術に埋め込まれた風刺や「非常に英国的な」ブラックユーモアを理解できなかったかのように見えました。 ライリーはインスタグラムで感情を表現し、感謝の言葉で次のように伝えた。 「これには少しも興奮していません!」
つまり、このシャネルの新経営陣は「大衆に寄り添う」「人々のことを考える」という経営は完全に間違っていたのです。 トーマス・ストリートはショーの数週間前から閉鎖され、地元の活動が混乱した。 シャネルはショーが開催されたトーマス・ストリートに通じる近くの通りも通行止めにした。 ファッションハウスは、今週末に休業を余儀なくされた企業に非公開の支払いで補償し、詳細が政府に漏洩することを防ぐために経営者に機密保持契約に署名するよう要求した。 media.
シャネル メティエ ダール 2023-2024 撮影：ジェイミー・ホークスワース、監督：ソフィア・コッポラ
シャネル論争
地元マスコミに告白したように、ショーの3週間前、トーマス・ストリートの住民全員がショー中に窓を閉め、照明を落とし、バルコニーを使用しないよう要求する手紙を受け取った。 つまり、一般の人々はこのプライベートなイベントを鑑賞することができず、移動や各自の窓への立ち入りが厳しく制限されていた。
私は素朴な疑問を自分に問いかけました。もし住民の一人が心臓発作を起こし、救急車が必要になったらどうするでしょうか? ということは、救急車の出入りも禁止され、この「プライベートな出来事」のために誰かの命を危険にさらす可能性があるということだろうか？
高級ブランドは一般大衆と関わるべきではないでしょうか? そしてシャネルのグローバルCEOは最初からそのように計画していたのではないでしょうか？ それとも私は完全に間違っていましたか？
考えるべきこと…。
