良い味と悪い味について–ファッションの再定義

ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール、フランスおよびヨーロッパ問題アナリストによる記事«良い味と悪い味について–ファッションの再定義»。

著者について:

「パリの地方自治体のキャンペーンの複数の冒険には、暫定的に、おそらく、私の政治への情熱の理由がありました。 やるべきことがもっとあると感じ、贅沢と贅沢の交差点の分析作業に取り組んでいます digital.
このページは完全に空白ではありませんでした。私は90年代初頭に東京で高級品を担当していましたが、高級品についても、 digital、2000年代初頭と最初の交渉でOECDの活動に参加して以来。
私が次々と発展させてきたこれらのXNUMXつの分野と、それらの特異で有益な結合、つまり科学的抽象化と感覚的歓喜、一時的で予測的なもの、成功の属性と革新の精神に対する本質的な関心。
この勝利のポイントでの連合は、それが私たちの都心の人相を大きく変えたので、社会の陽気さと人間の相互作用にとって非常に重要です–ここで政治のために再び現れます。
この記事は、私たちが知っている特別な状況で書かれました。 スタインベックの文章が私の頭に浮かびます。「男性が頑張っている限り、不幸が重すぎて耐えられないことはありません」。 ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール

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エリザベス女王はイギリス国民の一例です
エリザベス女王はイギリス国民の一例です

私は司書でもアーキビストでもありませんが、ジャーナリスト、政治、ビジネスのリーダーによる判断と洞察の正確さを評価するために、古い新聞や雑誌を読むのが好きです。

最近、タイム誌のオランダに関するカバーストーリーを読みました(17年2014月XNUMX日:彼はフランスを直せますか?)、記事の最後の文は「オランダはもう少し驚きを持っている必要があります」でした。 明らかに、彼はそうではありませんでした。

人間の活動の変化がどれほど深いかどうかを追跡することも興味深いです。 ファッションの世界でも。

タイム誌のインタビュー(28年2015月XNUMX日)で、ジバンシィの芸術監督であるリカルド・トリシは、アリエル・フォックスマンから「良い味と悪い味のようなものがあると思いますか?」と尋ねられました。

彼は答えた:「私はそうは思わない。味は非常に個人的である。 私にとっての味は、美しいものと、とても醜いものとの境界線であり、それは強い美しさを持っています。 私がXNUMX年前に到着したとき、私がしていたことは非常にだらしなく、より暗く、はるかに官能的でした。 人々はそれを本当に受け入れません。 しかし、XNUMX年後、私は女性を美しくし、とても味わい深いものを作る方法を知っている人の一人と見なされています。」

数か月後(22年2016月XNUMX日)、トムフォードは、同じ雑誌のインタビューで同じ質問をされました。これもアリエルフォックスマンからです。
「絶対にいい味なのか悪い味なのか?」
彼は「行動的に、エレガントで、人間的である。しかし、視覚的には違います。 味は本当に文化的に形成されています。 そして、あなたが言うなら、私は「*テイストメー​​カー」です。それは、私が現代のテイストと見なされるものの枠組みの中で働いているテイストメー​​カーであるということです。

両方とも、いくつかの美しさの理想があるかどうか尋ねられました。
リカルド・トリシにとって、「誰もが美しいと認めるのはほんのわずかです」。
トム・フォードにとって、「現代文化が私たちに美しいと言っていることから離れれば、あなたはそれをあなたが予期しない場所で見つけることができます」。 しかし、トム・フォードは次のように付け加えました。「顔の対称性はそうでないよりも快適だと思います。」

RiccardoTrisciとTomFordによる回答は、 twofold 味の定義:最初のものは美的であり、XNUMX番目のものはより倫理的です。

美学の定義と同義語
美学の定義と同義語

最初のものによると、味は私たちが料理や食事を味わうときに反応するのと同じくらい自発的な作品や傑作を見たときの自発的な反応です。

私たちが食事を味わうとき、重要なポイントがあります。私たちの舌はその実例です。 ファッションデザイナーの作品を見ると、目で判断し、作品だけでなく、少なくとも部分的にはそれに関連する身体にも焦点を当てます。

倫理の定義と同義語
倫理の定義と同義語

倫理的な定義は、味が特定の社会で適切で受け入れられるものであることを意味します。 たとえ美的観点から作品があなたの好みを満足させたとしても、それはあなたの倫理的アプローチを傷つけるのであなたはそれを拒絶するかもしれません。 そのような場合、あなたは困難な状況で顧客または潜在的な買い手としているかもしれません。

一枚の布を味が良いと認定する場合、どの基準を適用しますか? 色の組み合わせ、素材とカットの品質、ドレスとそれを着ている人の間の適切さ、ドレスと時間、場所、イベントの間の適切さ? 一緒にいるのでしょうか?

しかし、私たちは本当に悪い味よりも良い味を好むのでしょうか? 私たちは矛盾のもつれではなく、以前の時代との混乱や違反を予期していますか? 異端者の作成者の署名を認識したくないですか? 支配的な価値観に反対する目標を定義することは、芸術、文学において非常に頻繁な行動です:ヴィクトル・ユーゴーが​​有名なクロムウェルの序文で醜いグロテスクが芸術にその場所を置くべきであると説明したのは事実でした。

以前:良い味と悪い味を成文化する

ファッションの歴史の初期には、特にフランスでは、王、彼の顧問、法廷など、良い味と悪い味を成文化した事例があったので、それはより簡単でした。

フランスのアンリ3世-VISUALFORENSICによるXNUMXDの法医学的顔の再構成
フランスのアンリ3世–VISUALFORENSICによるXNUMXDの法医学的顔の再構成

外国からの輸入、特にタペストリーは私たちの経済にとって負担だったので、国は文化活動に関与しなければなりませんでした。 最初のステップはヘンリーXNUMX世の下で行われ、ルイXNUMX世の下でコルベールと共に確認されました。

ジャンバティストコルベールとルイXNUMX世
ジャンバティストコルベールとルイXNUMX世

小学校の歴史書に、コルベールが二人の女性を迎えた写真があったのを覚えています。 この本の著者は、「国王の大臣は、このXNUMX人の優雅な女性を喜んで受け入れていると思いますか?」と尋ねました。 躊躇しました。借金です!バカ! それが私が財務省の公務員になった理由かもしれません。

私たちの費用の急激な増加を避けるために、公的機関は、状況を混乱させ、君主制の中心的な役割を確実にすることができる可能な限りの活動を管理することを決定しました。エチケットは、ファッションと同様にそれに属していました:ルイXNUMX世男性用のかつらを導入したと言われています。 ラ・ブリュイエールは次のように書いています。「以前は廷臣が自分の髪の毛、ブリーチ、ダブレット、大きな峡谷を身に着けていて、自由な思想家でした。 今、彼はかつら、タイトなスーツ、無地のストッキングを身に着けており、敬虔です。これはすべてファッションだからです。」

今日:刺激的なモデルの役割

現代の民主主義時代でも、貴族のメンバーのアドバイスに頼ることができます。ケイトとメーガンがXNUMX年以上前に「義母」の役割を果たしたのは驚くべきことです。ダイアナ妃は、上層階級と中流階級の女性。

英国だけでなく、ドイツやそこに住む自己意識のある女性のような民主主義の国でも、ドレス、宝石、メーガン・マークルの構成に関する記事が頻繁に公開されています。

エリザベスXNUMX世、ダイアナ妃、ケイトミドルトン、メーガンマークル-ロイヤルワードローブ、VivienneWestwoodの有名なクイーンドレス
エリザベスXNUMX世、ダイアナ妃、ケイトミドルトン、メーガンマークル–ロイヤルワードローブ、VivienneWestwoodの有名なクイーンドレス

しかし、ロイヤルだけでなく、有名人:モデル、映画スター、スポーツマン、スポーツウーマンも参考になります。 インスピレーションは、私たちの時代で最もよく使われ、誤用されている言葉のXNUMXつです。 有名人に言及するとき、顧客は彼が選んだ証明書を探しています。スラムをXNUMX回獲得した誰かがすでに選んだ時計を選ぶとき、間違いはありません。 自分の好みがわからない場合、潜在的な購入者はそのような解決策を見つけます。

有名人やブランドは、認知度、魅力、利益を高めるために協力することに共通の関心を持っていることを理解しています。最も良い例は、LVMHとリアーナのパートナーシップです。

ジェニファー・ロペス・ヴェルサーチ、ジャン・ポール・ゴルチエのカーリー・クロス、LVMHのリアーナ、シーズン2019-2020
ジェニファー・ロペス・ヴェルサーチ、ジャン・ポール・ゴルチエのカーリー・クロス、LVMHのリアーナ、シーズン2019-2020

特にファッションデバイスの場合、製品自体が唯一の基準ではありません。製品の周囲の環境が重要であり、多くの場合、この環境は非常に美しい女性または男性で、若く、スリムで、金髪です。

それは何十年にもわたってそうでした:ヴォーグの表紙の最初の黒いモデルは1973年にビバリージョンソンでした。

クリスチャンディオール1947年、1973年にヴォーグの表紙を飾った最初のアフリカ系アメリカ人モデルのヘレンウィリアムズとビバリージョンソン
クリスチャンディオール1947年、1973年にヴォーグの表紙を飾った最初のアフリカ系アメリカ人モデルのヘレンウィリアムズとビバリージョンソン

これらの慣行は差別的であると考えられており、美味しさの概念は民族的および社会的に制限されていると見なされているため、変更が行われます。たとえば、バービーは近年「曲線のバービー」を作成しました。 現在、一部のキャットウォークでは、中年モデルが特大モデルだけでなく新しいドレスも発表しています。Instagramなどのネットワークを通じて、肉体的な美しさの多様性に気づきました。

カルメン・デロフィス、モスキーノ、リッツォ2020
カルメン・デロフィス、モスキーノ、リッツォ2020

劈開の良い味と悪い味に関しては、考慮すべきもう一つのポイントがあります。それは、西洋社会における女性の役割の進化です。

女性は新しい優先事項を設定しています:代表機能は少なくなりますが、専門的および社会的責任

*管理責任のある女性:買い物の時間が少ない

彼らがまだガラスの天井と戦っているとしても、多くの女性はもはや過去の代表的な役割を持っているだけでなく、権限を与えられています:リーダー、マネージャー、意思決定者。
そのような状況では、良い味/悪い味の二分法は依然として重要ですが、あなたはあなたの機能とあなたのワードローブの間、あなたの願いとあなたの活動の不文律の間の適切さを理解する必要があります:あなたが自動車メーカーの会社のCEOスイートにいる場合または化粧品会社の場合、ドレスコードは少し異なり、正しい選択をする必要がないので時間がかかります。

一部のデザイナーはすでに日常生活に関連したワードローブへのトレンドを開始していました。たとえば、1954年の有名なコレクションを持つユベールドジバンシー。

これは、古典的なウッディパンツではなく、仕立てのエレガンスをオンラインで選択できる服やドレスを提供するスタートアップの成功を説明しています。

ユベール・ド・ジバンシーとギ・ラロッシュ-ビジネスウーマンのためのエレガンスデザイン
ユベール・ド・ジバンシーとギ・ラロッシュ–ビジネスウーマンのためのエレガンスデザイン

*社会的責任のある女性:完成品ではなく製造工程を購入する

他のグループの女性にとって、へき開の良い悪い味はその影響を失ったかもしれません。 完成品だけでなく、製造工程も購入する女性にとって、製品がどのような条件下で製造されたか、関係する労働者の労働条件、天然資源や生物多様性への影響を知りたいのです。
そのような女性にとって、購入行為は彼らの社会的責任の証拠でもあり、美味しさの概念は依然として重要ですが、必ずしも最前線にあるとは限りません。

より一般的には、プロのドレスコードはスイスの銀行家にとっても進化しています。 皮肉なことに、破壊的 digital 業界は暗黙のドレスコードのあるセクターのようです。インターネットの中心にあるケーブル会社Comcastの最高経営責任者であるBrianRoberts氏の肖像画は、彼がパーカーではなくチャコールスーツを着ているという事実に言及しました。

VivienneWestwoodによるサステナビリティステートメント
VivienneWestwoodによるサステナビリティステートメント

美的アプローチの内外

欧米の中産階級は高級品を買うという考えをあきらめることがますます増えているため、新興市場の重要性が高まっていますが、これらの国のいくつかでは、味の良し悪しの概念が大きく異なります。 「控えめなファッション」という表現は、この違いを示しています。つまり、人体との関係は、米国やヨーロッパと同じではないということです。 イスラム諸国の女性は、自分の体の多くにさらされることを望んでいません。

ニューヨークファッション工科大学は、控えめなファッションを「着用者が望むだけ体の多くを覆うゆったりとした服」と定義しています。

ニューヨークとパリで見られるような控えめなファッション
ニューヨークとパリで見られるような控えめなファッション。 写真:ニューヨークタイムズ

欧米のファッション業界は、興味を引くために挑発の誘惑に駆られることが多いため、これは特に重要です。 media と顧客。
それはいわゆるポルノの90年代のケースであり、業界内で論争を引き起こし、ファッショングループにいくつかの深い変化をもたらしました。

ブランドにとっての結果は、どのタイプの味を満足させなければならないかを決定することです:各文化的セグメントのための製品、または人体とのリベラルな関係と厳格な関係の中間。

しかし、世界中の顧客だけでなく、クリエイターも重要です。 たとえば、「Made in China」だけでなく、「Designed in China」でも活躍し、「中国の国際ブランドが成功する時が来た」と語るMashaMa。 あるいは、「一緒に行かない醜いものが美しいものになり得ることを人々に見てもらいたい」というタイの若きデザイナー、マデオ。

中国人デザイナーのMashaMaとタイ人デザイナーのMadaew
中国人デザイナーのMashaMaとタイ人デザイナーのMadaew

進化する価値観:衣料品の幸福から digital ウェルビーイング

消費者の希望には進化する価値観もあります。どのタイプの経費が優先されるかを尋ねられたとき、若い消費者は非常に明確に digital 製品とサービスは彼らの最初の目標です。
彼らの購買力は比例して増加しないので、彼らは彼らの衣服の予算を減らす必要があります。 彼らはそれをどのように行うのですか? 購入頻度を減らし、安価な製品を購入し、古着を購入します。
繊維産業のXNUMXつの解決策は、生産することかもしれません twofold デバイスを美的に使用し、 digital。 いくつかの結果はすでに進行中です。

エレガンスのために、良い味の探求はまだあります。 私たちは、大小を問わず、私たちの町の隅々で毎日それを目にしています。 それは画面に表示されます:Instagram、Twitter、LinkedIn。
しかし、それにもかかわらず、私たちの美味しさ、優雅さへの関係はわずかに異なり、多少変化しています。 私たちの現代社会における女性の新しい役割と、美味しさとその実行方法に対する女性の新しい評価により、女性は専門的またはレジャー活動に関心を移しています。

現在のこれらの特徴を考慮に入れると、確かなことがあります。ファッションの歴史の深い背景に基づいて、製品、最も適切な選択について顧客に男性と女性に知らせるためのファッション雑誌の場所がまだあります。全体的な傾向と消費者の期待に関する深い知識。

RUNWAY MAGAZINE®-インターナショナル Twofold Media 世界的に知られている
RUNWAY MAGAZINE®–インターナショナル Twofold Media 世界的に知られている

これまで以上に、ファッション業界で活躍する企業は非常に懸命に努力する必要があり、トミーヒルフィガーのブランドに関するこの文章を覚えておくことができます。「私たちはブランドを進化させ、前進させ、微調整し、拡大します。 、私たちはそれをベビーシッターし、育てます。」

皆さん、頑張ってください。

ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール、フランスおよびヨーロッパ問題アナリストによる記事«良い味と悪い味について–ファッションの再定義»。

ダブルトレーニング:文学。 (ENS Cachan、ドイツ語の集合体)および管理(Sciences PO Paris、ENA)。 広範な二国間(シンガポール、日本、ドイツ、トルコ、スイス)および多国間(GATT、OECD)の国際経験:課題、機会、交渉。

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