ディオール インフルエンサーのマーケティング戦略 2024 – Eleonora de Gray 編集長による調査 RUNWAY マガジン。

概要

LVMHグループに属するブランドの中で、インスタグラムにおけるインフルエンサーマーケティングを完全に独占しているのがディオールだ。 HypeAuditor が実施した調査によると、高級ブランドだけでも言及数が 15,626、ユニーク ユーザー訪問数が 53,450、インプレッション数が 2 716M または EMV で、総額 329 億 XNUMX 万ドルという点で最高の結果を収めています。 EMVとは「media 「評価相当額」または「広告相当額」 – 本物のお金ではありません。

最近、ファッション ウィークの直前に、誰もが次のようなフラッシュ ラインを目にしました。 Media ディオールの露出」。キャッチ？それは現金ではありません。 LVMHの報告書によると、これは特に売上高が-2023%急落した激動の55年を経て、ディオールの評判を高めるために慎重に作られた捏造された価値観だという。これは神話です…すみません、スペルミスです、 MIV – Media Impact Value、Launchmetrics の純粋なマーケティング発明 – 本物のお金ではありません。

では、何が問題なのでしょうか。

ディオール インフルエンサーの監査措置 2023 – EMV で 329 億 XNUMX 万ドル

ラグジュアリー ブランドがひしめくまばゆいばかりの銀河の中で、ディオールは誰もが認める王者として立ち、堂々とした王笏のように Instagram にその影響力を行使しています。 HypeAuditor秘密と疑わしい慣行に包まれた謎の存在は、ディオールに驚くべき一連の統計を与えています – 15,626 回の言及、53,450 回のユニーク ユーザー訪問、2,716 億 329 万回のインプレッション、そして XNUMX 億 XNUMX 万ドルの豪華な EMV (あの神秘的な「media 評価相当額」）。

注視する HypeAuditor – 「100% AI を活用したインフルエンサー マーケティング プラットフォーム」このツールは、ジェームズ・ボンドですらその秘密を明らかにするのに苦労するほど、非常にとらえどころのないツールです。影で活動する同社の Web サイトは、訪問者に、大手企業に匹敵する可能性のあるマーケティング ラインを大量に送り込みます。 runway 見せる。とは HypeAuditor、 あなたが尋ねる？まあ、それはツールです。それがどのようなテクノロジーで動作し、何をするのかは誰も知りません。彼らのウェブサイトでは、各ページに叫ぶマーケティング ラインと Dior / LVMH のロゴが 2 回表示されています。

風変わりな出来事の中で、ディオールは以下のサービスを利用することを選択しました。 HypeAuditor は、キプロスのリマソール、アルメニアのエレバン、米国のインディアナポリスに拠点を置く会社です。, アレクサンダー・フロロフが率いる。 彼らは評判の良いコンサルティング会社に指導を求める代わりに、この怪しげな中小企業の深淵に飛び込みます。

TrustPilot は評判をチェックするのに最適な Web サイトです。 TrustPilot ひどいレビューの 80% は陰惨なイメージを描いています – 「このツールはひどい」、「悪い市場慣行」、「これらの詐欺業者は避けてください」、「よく言っても完全に詐欺師です」、「このツールは詐欺です」、「役に立たない違法スパム」。

Customers レビューについて HypeAuditor :

「それらは完全な詐欺であり、おとりにされてすり替えられ、データを悪用されました。この会社はひどいもので、その行為はまったく違法で恥ずべきものです。今週、集団訴訟について弁護士と話す予定です。」

「このツールは何の役にも立ちません。Hypeauditor を購入する人にはお勧めしません。ソーシャルでキーワード検索するだけでは何も変わりません media プラットフォーム。この詐欺ツールにお金を無駄にする必要はありません。」

これらすべてにもかかわらず、ディオールはこの疑わしいパートナーシップに飛び込み、EMV（実際のお金に換算できません）で329億XNUMX万ドルを調達しました。

ディオールインフルエンサー監査アクション2024 – MIVで5.6万ドル

2024 年に早送りすると、オートクチュール ファッション ウィークは、「AI 生成アルゴリズム」という名前の音楽に合わせて踊ります。 MIV – Media 影響値、の礼儀 Launchmetrics。この洗練されたサウンドのアルゴリズムは人形遣いの役割を果たし、映画スターやインフルエンサーの運命を決定し、彼らを着地点を賭けた一か八かのゲームの単なる駒に変えます。

Media ファッションウィークの直前に各アウトレットは、「ジェナ・オルテガのエミー賞レッドカーペットルックで5.6万ドルの収益を上げた」などの見出しでディオールの記念碑的な業績を誇っている。 Media ディオールの露出。」キャッチ？それは現金ではありません。 LVMHの報告書によると、これは偽造された価値であり、実際のお金に換算することはできず、特に売上高が-2023%急落した激動の55年を経て、ディオールの評判を高めるために慎重に作られたものだという。

次の動きを予測しているので、気を引き締めてください Launchmetricsマーケティングバレエ。彼らの最も影響力のあるスターのリストに名を連ねたいなら、 media、またはインフルエンサー、どう思いますか？あなたはそれを支払う必要があります – Launchmetrics、 もちろん！これは、ファッションの王族になるための最新のトレンドです。お金を払って有名になるのです。 Launchmetrics クチュールシンデレラのようにあなたを後押しします。

このストーリーがオートクチュール ファッション ウィーク中にどのように展開したかについて詳しく読む オートクチュール 2024 または『王様は裸』からの重要なポイント.

リアリティチェック – インターブランド

そして、これが現実の確認です: Enter インターブランドは、1974 年に設立された由緒あるグローバル ブランド コンサルティング会社で、ブランド評価において 40 年以上の専門知識を誇っています。彼らの評価によれば、ディオールの価値は非常に低く、ブランドランキングでは76位に位置し、その価値はZARAやH&Mに大きく後れを取っている。ブランドは実際の売上高によって評価されます。 2023年のディオールの売上高はわずか9,666.5億XNUMX万ドルで、小売大手と比べれば見劣りする。

ブランド価値に関する表は次のとおりです。 

ブランド価値とは何ですか? これは、機能的価値 (時間の節約につながります)、社会的価値 (顧客に感動を与えます)、感情的価値 (喜びをもたらします) に基づいたブランドの金銭的価値です。

それでは、ディオールがこの部門でどのように取り組んでいるのか、そしてこのブランドがどのように評価されているのかを見てみましょう。 実際、それによると、 インターブランド、多くの調査会社やコンサルティング会社と同様に、ディオールはシャネル、エルメス、アディダスに負け、ディオールはザラやH&Mにも負けました。

ファッションブランドのシャネルとエルメスはディオールよりずっと前で、この評価では22位と23位を占めています。 ディオールもグッチ (34 位)、アディダス、ザラ (42 位と 43 位) に大きく遅れています。 H&M ですら、ディオールよりも価値のあるブランドであり、56 位を獲得しました。 ディオールよりも価値のない人は誰ですか？ プラダ – 86 位とティファニー – 89 位だけです。 

その場合、ディオールはEMVとMIVを引き上げることにしました。

しかし、EMV と MIV は目に見える売上高や実際の売上ではありません。それは、何百万もの通貨が世界中にあると信じ込ませるために、コミュニケーションの熱意で一般大衆に発表した空想的な「通貨」です。ディオールのインフルエンサー マーケティングの逃避行の複雑な世界では、幻想が自由に踊り、現実は後回しになり、人は魅力と神秘性が融合する魅惑的な謎を発見します。

ディオールのインフルエンサーの旅の謎めいた領域を巡る風刺探検へようこそ。そこでは幻想が支配し、現実は単なる傍観者にすぎません。