ゲラン論争 – オーキデ インペリアーレ ゴールド ノービレ – ゲラン「クォンタム」クリームと詐欺的マーケティング戦術 – ペテン師から科学を守る。ストーリー: Eleonora de Gray、編集長 RUNWAY 雑誌。写真提供：ゲラン。クリエイティブコンセプト: Runway マガジン。
フランスの高級品市場が最近の出来事で衝撃を受けてから 4 週間弱が経ちました。フランスの高級品大手LVMH傘下の化粧品ブランド「ゲラン」はXNUMX月XNUMX日、高価格帯の新クリーム「クアンタム」を発売した。このクリームに関するゲランのコミュニケーションは革新的であると主張しました。しかし、Youtuberによって科学的見解が明らかになった G・ミルグラム （フランス人）は、このクリームは完全なでっちあげであると考えていると示唆しています。ゲランは、新しいクリームを宣伝するために「量子革命」を宣伝しているが、この主張により、科学者は悪用的なマーケティング手法から科学を守る必要に迫られている。
ゲラン「クォンタム」クリーム オーキデ インペリアーレ ゴールド ノービレの“イノベーション”とは
同ブランドによると、プレスリリースにあるように、このクリームは「量子科学から生まれた肌の美容上の若返りへの新たな道」を提供するという。ゲランとセフォラのサイトでは、この製品は「量子生物学の専門家」であるチェコ共和国のパラッキー大学との「パートナーシップ」の成果であると説明されている。
「最初はデマだと思ったが、そうではなかった」と物理学者のエティエンヌ・クライン氏はツイッター(X)に書いた。 「ここからは、シュレーディンガー、ディラック、ハイゼンベルクの死体が墓に向かう音が聞こえます」と、量子力学の3人の理論物理学者の名前を思い出しながら彼は付け加えた。
「若返り」、「バイオテクノロジープロセス」、「量子光」。ゲランの最新の主力製品の説明を理解するには、仏英辞典だけでなく、おそらく物理学と生物学のマニュアル (その他) も必要です。 6日前、LVMHの子会社ブランドが、 「クレーム・オーキデ・アンペリアル・ゴールド・ノビレ」という新しいアンチエイジングクリームで、価格は650mlで50ユーロ。 13,000リットルあたりXNUMXユーロ。
ゲランは、ヒマラヤ固有の蘭の特性を伝えることに加えて、そのクリームは「量子革命」からインスピレーションを得ていると述べています。科学、本当の科学？その製品は、非常に簡単に言うと、「量子科学から生まれた、肌を美容的に若返らせる新しい方法」を提供するものです。
物理学と量子論の専門家は、形容詞が娯楽を引き起こす明らかな性質を考慮すると、特に批判的です。この懐疑論は、「量子科学」という用語が特に定義された分野を指すものではなく、より一般的に使用される用語は量子理論の領域内の「力学」または「物理学」であるという事実によってさらに増幅されます。
ゲランは、そのスキンケアラインがパラツキ大学（チェコ共和国）の生物物理学者と協力して「皮膚細胞に適用される量子生物学の分野における注目すべき科学的進歩を活用し、実証済みの成果を示している」と、詳細は明らかにしていないものの、主張している。しかし、パラッキー大学の回答は科学的根拠の欠如を示しています。大学は、研究に従事している間、当該研究のスポンサーであるゲランが関連するすべてのコミュニケーションについて全責任を負うことを明らかにした。
ゲランの新クリームの疑似科学的で怪しげなマーケティングを作成したのは誰ですか
これほど豊かで非の打ちどころのない歴史を持つ、評判の高いゲラン ハウスに何が起こったのでしょうか? 11 か月前 ゲランが新しい CEO を迎えました ガブリエル（ロドリゲス）・サン＝ジェニス、新しいマーケティング ディレクター カーラ・ピレッティ.
そうですね、ハーバード・ビジネス・スクールは教科書をいかがわしい販売テクニックに置き換えたようです。おそらくこの女性は、ダークネットで 360 度のキャンペーンを立ち上げるキャリアを検討すべきでしょう。これは完璧な移行ですよね?
ゲランのこの「広告」キャンペーンを支えた天才、カルラ ピレッティをご紹介します。ハーバード ビジネス スクールから闇市場での詐欺的なスローガンの作成に至るまで、カーラの旅は予期せぬキャリアの転機におけるマスタークラスのようなものです。目的を持ってブランドを作っているのですね。
法外な価格の平凡なスキンケア製品を販売する壮大な戦略について話しましょう。ゲランの最新クリームの 360 度戦略的ブランド キャンペーンは、ゲランの評判を打ち砕き、ブランド価値を新たな最低値にまで落としたという意味で、大ヒットしました。このような記録を達成するのに11か月?それは単なるマーケティングではありません。それは意図しない自己破壊のマスタークラスです!
「当社の Orchid Impériale Gold Nobile スキンケア ラインは、皮膚細胞に適用される量子生物学の分野における重要な科学的進歩に基づいており、実証済みの結果が得られています。量子生物学の分野は、最近認知された科学研究分野です。」 – ゲランのウェブサイト上のコミュニケーションを読み取ります。
カーラ・ピレッティ氏は警戒を無視し、「私たちの主張を実際の科学で証明しましょう」パーティーをすべて欠席し、代わりに純粋なマーケティング騒動のジェットコースターに乗るというワイルドな乗り方を選択した。彼女はマーケティングの分野における疑似科学の魔術師のようなものですが、どうでしょうか?彼女はわずか 5 日で賞を獲得し、大きな話題を呼びました。
そして、彼女が宣伝しているその「革命的な」イノベーションとは？科学会議でかくれんぼをしているが、カーラの壮大なマーケティング大話にもかかわらず、どこにも見つからない。
確かに、このクリームを使用しても死ぬことはありませんが、化粧品市場では科学用語の乗っ取りが凶悪なトレンドになっています。彼女は言葉遊び犯罪に参加するためにこの豪華な家を建てたのです。 LVMHエリートの一部である名門ゲランがこうした足跡をたどっているとすれば、彼らは基本的に、高級品の世界における大規模な非限界化に貢献していることになる。贅沢を追い求めることが、これほど面白く混沌としたものになるとは誰が予想したでしょうか。
この新しいゲラン「クォンタム」クリームについて科学者はどう思うか
Youtuber G・ミルグラム 数人の科学者や大学の教授に連絡を取り、この件に関して意見を述べました。 アラン・アスペクト、2022年ノーベル賞量子物理学賞受賞者 この「量子話題」を受けてG・ミルグラムに連絡を取ったのは、彼も科学が誤った方法で利用されていることを理解していないからである。 G・ミルグラム はさまざまな理由から、匿名で彼のビデオに対してこれらの意見を提案しました。
結局のところ、研究資金を失ったり、強大なLVMHの手で斧に直面したりする危険を冒したい人がいるでしょうか？
声を上げることは自分の評判を危険にさらすだけでなく、不正なマーケティング戦略を暴くという一か八かのゲームをプレイすることを意味する可能性もあります。潜在的な影響に経済的影響や、場合によっては研究室からの損害が含まれる場合、これは困難な課題です。
ここでは、これらの視点を単にフランス語から英語に翻訳して取り入れています。
「ゲランは、彼らの新しい治療法は「皮膚細胞に適用される量子生物学の分野（超微弱光子放出の測定）における重要な科学的進歩に事実上基づいており、実証済みの結果が得られている」と述べています。この細胞による UPE の発光は、1923 年にグルヴィッチによって発見されましたが、この種の発光を適切に検出する手段は 1960 年代になって初めて開発されました。したがって、ゲランは次のように述べています。「量子生物学の分野は、最近になって認知された科学研究の分野です。彼は、生きた細胞が分子を超えて、はるかに小さな光子粒子または UPE を放出することを実証しました。」、おそらく地質学的時間スケールを除いて、UPE の発見に関しては、最近、ごく最近のことはわかりません。 「最近の進歩」とは、むしろ「スキンケア製品の世界で最近まで誰も聞いたことのないもの」と捉えるべきです。ああ、「黙れ、量子だ！」とそう遠くない。 » ただし、実際に文書化された現象を使用しているため、印象的な語彙を使用できます。科学とウェルネスの疑似和解の一種の、「量子」のたわごとを受け入れやすい視聴者にアピールするように設計されていると思わずにはいられません。」
「彼らの広告キャンペーンを次のように要約できると思います。彼らの新しいアンチエイジング クリームはまったく量子的ではありません。一方で、超微弱光子と呼ばれる放射線を測定することで皮膚の酸化を測定することは（生物学的システムの複雑さのためまだ議論の余地はありますが）可能であると思われます。おそらくゲランでは、彼らが「ああ、酸化は老化だ。この老化を光子 (= 彼らの頭の中の量子) を測定することで測定できれば、量子クリームができるだろう」と考えたことでしょう。おそらく彼らは、顧客をバカにして、より多くの売り上げを得るために量子の話題に頼っているのでしょう。」
「有名な「黙れ、量子だ」テクニックの悪用を超えて、この問題に対する理解が本当に欠如していることがわかります。そして残念なことに、これは量子力学と理論物理学/現代物理学が大いに悩まされているものです。
量子論の数学は平均的な一般人にとっては非常に抽象的であり、多くの場合、一部の普及者は説明において非常に由緒ある近道を採用します。問題は、これらは突飛な仮説から生じ、記録された魔法のようなものであるという考えを私たちが人々に与えていることです。実際、量子物理学は何よりも数学における輝かしい革命です。数学は物事を予測しますが、それは私たちが持つ古典的な直観に反しており、それが解釈の問題を引き起こしています。悲しい現実として、量子力学は魔法とは程遠く、それどころか非常に厳格な規則に従っています。
こうしたルールがあるため、私たちは普段の直感を当てはめることができません。
しかし、企業がこの科学、新時代の専門用語である量子を使用するのは耐えられません。私と同僚は、オンラインで販売できる新しい量子テクノロジーを発明して楽しんでいます。そして、私たちは 2 つのことに気づきました。それを量子力学の実際のとおりに販売した場合、誰もそれに興味を持たないだろうということです。それは十分な空想や夢のようなものではありません。一方で、正しい考え方、確立された正確な用語を採用し、その定義と何の関係もなくなるまで十分にねじ曲げれば、すぐに億万長者になり始めることができます。このようにして、エネルギー、周波数、振動、磁場などの言葉が、人々の膀胱を販売するために実際の使用からハイジャックされたのです。」
「「量子光」という用語は純粋にマーケティング的なものであり、光は他の多くの現象と同様に、量子物理学によって説明できる自然現象です。量子光は単なる光であり、若い肌も古い肌も同じものを発します。細胞の発光は若さと相関する」というのはまったくのデタラメで、何の関連性もありません。細胞の若さと、演繹的に細胞の温度にのみ関係する光の放出との間。」
「それでも、蘭のような可憐な花が「無限に小さいスケールで行動する」ことができるのは良いことです。この宣伝文句で、クリームがアヒルの肝臓をベースにしていると書かれていたら、（ゲランのクリームは）あまり売れなかっただろう（ホメオパシーではよく効きますが…）。
繰り返しになりますが、「皮膚の細胞量子光をターゲットにする」ということがどの世界においてわずかな意味を持ち得るのか、私にはわかりません。特に、この想定される技術的偉業が蘭によって実行されたことを思い出せばなおさらです。
まったく科学的なものはなく、古典的な疑似科学コミュニケーションにほかなりません。化粧品グループはこれに慣れていますが、ここではこれまで見たことのないレベルに達しました。」
「生細胞全体に量子効果を生み出すことは（そして軟膏を使って…）現時点ではまったく不可能です。達成された最大値は、数週間前の 2 つの分子の絡み合いでした。」
「ゲランは原子よりも小さい量子粒子について言及しているが、「この量子粒子が光を構成している」と主張してすべての信頼性を失っている。
素粒子などの原子より小さい物体はよく知られており、標準モデルで記述されます。現代物理学で最も進んだモデルの 1 つであるこのモデルでは、光を構成するものはなく、これまでクォーク、電子、ボソンより小さい実体は存在しませんでした。」
「素粒子などの原子より小さい物体はよく知られており、標準モデルで記述されます。現代物理学で最も成功したモデルの 1 つであるこのモデルでは、光を構成するものはなく、これまでクォーク、電子、ボソンより小さい実体はありませんでした。
仮説理論では、すべての素粒子はさらに基本的な、少なくとも 11 次元で振動するエネルギーの弦であると想定されます (ひも理論をご存知ですか?)。残念ながら、この仮説には実験的証拠が欠けており、実験の範囲を完全に超えています。したがって、彼らがどの量子粒子を指しているのか知りたいと思っています。
ランは最高の粒子加速器の性能を超えることができるでしょうか?彼らは純粋に仮説上のブラックホールの特異点をガラス瓶の中にカプセル化することに成功したのだろうか？
科学的証拠がない場合、このような弱い主張で保留判決を維持することは困難です。彼らは「筒の中に光を入れる」ことに成功したであろう想像力を構築しているところなのだと私は思います。
「クリームの効果は次のとおりです。若さの 10 の兆候が増幅されました。しわ、小じわ、滑らかな外観、ふっくらした外観、ハリ、弾力性、密度、リフト効果、肌のきめの細かさ、毛穴。復活した6つの光の要素：明るさ、輝き、均一性、色の欠陥、完璧な肌色、透明性。
増幅された若さの兆候については、通常の化粧品の疑似科学に属しますが、復活した光については、これは科学的ではなく、意味がありません。
計測は目視で行っているようです。均一な光とはどういう意味ですか?
滑らかな放出セプター？どの地域ですか?均一な放射セプターとは、単に問題の領域がその波長を放射していることを意味し、若い世代の波長ではありません（皮膚欠陥を持って生まれてきた人々よ、安らかに…）彼らの明るさのベースラインは何ですか？これは疑似科学です。ちょっと面白い話はさておき、もしそれらが「復活」を示している場合、放出される放射線の強度ではなく、光子の周波数を増加させます。つまり、十分な量のクリームがあれば、大量の紫外線を放出して誰かを照射できることを意味しますが、これは悪いことではありません。 600ユーロで。
逆に、放射線の強度が増加した場合、十分なクリームがあれば、暗闇で光るベッドサイドランプを作ることができ、再び 600 ユーロの妥当な投資が可能になることを意味します…」
「量子生物学。はい、それは疑似科学ではなく、真剣に存在する研究分野です。一方、ここがゲランの欺瞞とまったくのデタラメを指摘するところです。量子生物学は非常に最近の学問であり、生物学の量子的側面を理解するという目的や理論的・実験的な基礎研究の段階にまだあります。光合成や渡り鳥の向きなどの現象。したがって、文献には、この種の研究を超える科学論文は存在せず、化粧品への量子生物学の疑似応用では決してありません。」
「スロットをリクエストしてください。したがって、ゲランの研究が 6 年 2023 月 XNUMX 日に開催されるこの会議のポスターであるという事実は、彼らの研究結果が特別なものではないということを私たちに強く考えるよう促します… あるいは、少なくともそれが細胞生物学コミュニティがそう考えていることです。」
まとめ
ゲランの「クォンタム」クリームを取り巻く風景は、コメディの旋風と化しています。この疑似科学とマーケティングのふざけたお祭り騒ぎを乗り越えていくと、高級品業界における真実の追求には、相応の予期せぬ紆余曲折が伴うことが明らかです。物語は続き、常に楽しいラグジュアリーの世界にどんな驚きが待っているのか、私たちに疑問を抱かせます。この製品はまだ販売可能です。
ゴー・アンド・グロー！
