エルメス ― 最高級のラグジュアリーと高潔な道徳。ジェフリー・エプスタインの文書。 RUNWAY マガジン。写真提供：Hermes / DOJ。
マーケティングの雑音によって薄められたラグジュアリーの無限のスペクタクルの中で、エルメスは静止したままである。 branding だが、行動によって。欲望を煽るのではなく、基準を維持する。他社が知名度を競い合う中、エルメスはノスタルジアではなく、信念に基づいてその路線を貫いている。
同クラスの多くのブランドとは異なり、エルメスはラグジュアリーは顧客だけでなくブランド自身によって獲得されるべきものだと信じている。レッドカーペットで大声で叫んだり、社会的意義を求めて奮闘したりする必要はない。存在意義を維持することが重要なのだ。 敬虔な職人技、伝統、そして歴史が示すように倫理です。
静かで妥協のない拒否行為
2016年12月、エルメスは驚くべきことをしたが、それについてはプレスリリースすら発表しなかった。
CharityBuzzの募金キャンペーンへの参加を打診されたエルメスは、寄付者の一人がジェフリー・エプスタインであることを知りました。ブランドの対応は迅速でした。media明確かつ明瞭に、彼らは撤退した。静かに、迅速に、そして大々的な宣伝もなく、彼らはオークションから自分たちの商品を撤回した。公私ともに倫理上の懸念材料となっている人物と関わることを拒否したのだ。
見出しも、綿密に練られた広報声明もなかった。ただ、信念に基づいた撤退だった。真の品格は時に沈黙の中にあるからだ。
尊厳にハッシュタグは必要ない
エルメスはリスクを天秤にかける必要がなかった。世論を測ったり、さらなる訴訟を待ったり、「複雑な状況だ」と偽ったりする必要もなかった。多くの企業が市場の空気を読むのに苦労している時代に、エルメスは静かに撤退した。
その抑制、道徳的曖昧さへの関与を拒む姿勢こそが、エルメスを単なるラグジュアリーブランド以上の存在にしている真髄です。エルメスは、伝統だけでなく、名誉にも導かれた文化機関なのです。
他人が名誉回復に奔走する場所 After スキャンダル発覚、エルメスが行動 スポットライトを浴びることはありません。それを表す言葉があります。それは「個性」です。
ステッチの精神
エルメスがエプスタイン氏を拒絶したのは、単なる法的な判断ではなかった。それは社内規範の反映だった。それは、エルメスの職人の働き方、アトリエの運営方法、そしてエルメスの沈黙が業界に溢れる騒音よりもしばしば大きな声で語られることを規定する規範と同じだ。
パフォーマンス的な美徳シグナリングとハッシュタグ活動の時代に、エルメスは珍しいものを提供しています。 道徳的実体TikTokで作ったり、サステナビリティを謳うカプセルにグリーンウォッシュしたりできない類のものだ。バーキン、カレ、コンスタンスのバックルのすべてに手縫いで施されている類のものだ。
ラグジュアリーとは単なるラゲッジではなく言語である。そしてエルメスは今もそれを流暢に語る
エルメスの強みは、製品の希少性だけでなく、その価値観の緻密さにある。季節的な利益のために自らの精神を犠牲にすることはなく、借り物の大義名分に身を包むこともない。そうする必要もない。その一貫性こそが抗議であり、沈黙こそが姿勢なのだ。
そしてその静かな威厳の中で、エルメスは私たちに、本当の贅沢とは価格ではなく、理念であるということを教え続けています。
