ラグジュアリーの未来

















ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール、フランスおよびヨーロッパ問題アナリストによる記事「贅沢の未来」。

著者について:

「パリの地方自治体のキャンペーンの複数の冒険には、暫定的に、おそらく、私の政治への情熱の理由がありました。 やるべきことがもっとあると感じ、贅沢と贅沢の交差点の分析作業に取り組んでいます digital.
このページは完全に空白ではありませんでした。贅沢についても、90年代初頭に東京で忙しかったこともありませんでした。 digital、2000年代初頭と最初の交渉でOECDの活動に参加して以来。
私が次々と発展させてきたこれらのXNUMXつの分野と、それらの特異で有益な結合、つまり科学的抽象化と感覚的歓喜、一時的で予測的なもの、成功の属性と革新の精神に対する本質的な関心。
この勝利のポイントでの連合は、それが私たちの都心の人相を大きく変えたので、社会の陽気さと人間の相互作用にとって非常に重要です–ここで政治のために再び現れます。
この記事は、私たちが知っている特別な状況で書かれました。 私が本文で引用しているスタインベックの文章が思い浮かびます。「男性が頑張っている限り、不幸が重すぎて耐えられない」。 ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール

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ラグジュアリーの未来

私たちがこの恐ろしいパンデミックに見舞われる前でさえ、贅沢の未来–贅沢は実際にはここではほんのわずかであり、私たちのライフスタイル、生き方、私たちの消費と資源の使用のためにとどまります–が疑問視されてきました。 贅沢とは、豊かさ、富、時には誇示を意味するため、簡単に批判されます。 これらの厳しい批評家に応えて、特に私たちが現在直面している困難な時期に、高級品セクターの企業は説得力のある答えを出しました。
私たちのノウハウと文化の旗艦であるこれらの企業は、経済危機にもなるこの衛生危機をどのように克服し、高級品と高級品に対する私たちの態度はどのように進化するのでしょうか。

贅沢な定義

«-靴を磨きました
-やっと! 贅沢ではありませんでした!»

この表現は、日常の会話表現から借用したものであり、否定的な意味で、レジスターラグジュアリーが属するものです。 リトレ辞書は、この日常的な表現の中で贅沢の意味に言及していますが、贅沢には非常に広い意味を与えています。

«衣服、テーブル、家具の豊富さ; 贅沢品の豊富さ»。

贅沢に関連してリトレ辞書に引用されている作家は、1789年の革命の父の一部として知られています-ヴォルテール、コンドルセ-そして彼らはそれを貧しい人々を犠牲にして金持ちの費用と見なして贅沢に非常に批判的です。 この贅沢の社会的側面とは反対に、ボードレールの「贅沢で落ち着いた官能的な」詩に表現されている心理的なものがあります。それは官能的な喜び、豊かな気持ちを意味します。

ヴォルテール-贅沢についての引用

XNUMXつの非常に異なるアプローチ:贅沢には良い日と悪い日、良い報道と悪い報道がありました。 リトレは贅沢の定義の中で、香水や宝石などの既存の贅沢品については言及していませんが、XIX世紀の後半以降、高級車、ヨット、プライベートジェット、贅沢な旅行などの新しい贅沢品やサービスが登場しました。そして最近では技術的な宝石。

このように幅広い高級品やサービスがあるため、裕福な人々でさえ、無制限のリソースがない限り、すべてを買う余裕はなく、さまざまな楽しみの中から選択する必要があります。

ボッテガヴェネタがラグジュアリーのアイデアを覆す-写真家タイロンレボン-2019年秋のキャンペーン
ボッテガヴェネタがラグジュアリーのアイデアを覆す–写真家タイロンレボン– 2019年秋キャンペーン

金持ちに当てはまるのは、中産階級の人々にも当てはまります。 9年前、そのような人々が幸福や美味しさのしるしとしてそのような高級品を購入または提供することは珍しくありませんでしたが、今日ではますます困難になっています。IFMの調査によると、近年、家計の費用は4%からXNUMX%に減少しました。他の分野では、Blue Cross BlueShieldによって公開されたMoody'Analyticの調査では、X世代と比較してミレニアル世代の心身の健康が低下していることが示されています。医療費が高いため。

これは消費には良くありませんし、社会体にも良くありません。 トクヴィルはアメリカの民主主義について次のように書いています。「民主主義社会の両極端の間に、正確に金持ちでも貧乏でもなく、秩序を望むのに十分な財産を持ち、羨望を呼び起こすのに十分な財産を持っていない、信じられないほどの多数のほぼ同様の男性がいます»…

典型的な高級品
典型的な高級品
この記憶に残る人々がもはやそのような商品を購入する立場にない場合はどうなりますか?

そのような傾向の結果は、中産階級の侵食が急速に進行し、いわゆる手頃な高級品でさえ購入できない一部の恨みを誘発するため、高級品に対する批判的な声明が高まっていることです。 その重要な声明は、特にそのような製品の生産の社会的および環境的コストを対象としています。

ターニングポイントの2013つは、XNUMX年XNUMX月のラナプラザの災害で、繊維産業で悪条件で働いていたXNUMX人以上が亡くなりました。安全要件は満たされていませんでしたが、安全監督担当機関はそのような作業に同意していました。条件。

さらに、気候変動は世界の主要な懸念事項のXNUMXつであり、人類が人間だけでなく動物福祉や生物多様性の悪化に責任を負っていることがますます明らかになっています。

レオナルド・ディカプリオ-華麗なるギャツビーのポスター
レオナルドディカプリオ–華麗なるギャツビーのポスター

これについて issue、レオナルド・ディカプリオなどのアメリカの映画スターや、XNUMX年代の公民権に関する議論に匹敵する勢いで抗議したステラマッカートニーなどの象徴的な有名人の間で特に強い反応がありました。

しかし、テキスタイルやラグジュアリーの分野で活動しているグループやブランドは、彼らのイメージが悪化することを恐れて、これらの懸念を急速に考慮に入れています。 製造工程を改善するために決定が下されました。

自主的な取り組みや新しい規制の枠組みに基づいて、彼らはこの分野での活動の結果を毎年発表しています。 たとえば、LVMHは、温室効果ガス排出量、エネルギー消費量、水消費量などの追加の財務指標を報告します。

このような傾向は、ファッション協定の多くの企業による承認によりますます重要になっています。 ビアリッツのG7 これは、気候変動との闘いに対するファッション部門の責任を認識し、気候、生物多様性、海洋に対する強力な取り組みを発表しました。 現在、多くの企業がそのような目標を達成しています。

フランソワアンリピノー-ファッション協定G7ビアリッツ2019-贅沢の特徴
フランソワアンリピノー–ファッション協定G7ビアリッツ2019 –贅沢の特徴
消費者は、経費の削減と気候変動との戦いへの貢献の両方を望んでいます。

繊維産業の環境への影響に沿ったもうXNUMXつの傾向:アップサイクリングと中古ビジネス。 そうすることで、消費者は購買力の弱さと新しい服を着たいという願望を組み合わせます。 トレンドの一例は、例えば、結婚式の後の日常生活に使用できるウェディングドレスを持っていることです。

中産階級だけがこの路線にいるわけではありません。 彼のファッションキャリアの50のショーで、ジャンポールゴルチエは明確なメッセージを送ります:«Adieu le flambant neuf、vive le flambant vieux!»。 モデルのXNUMXつは、古いネクタイで作られたドレスでした。

英国アカデミー賞によって、ケンブリッジ公爵夫人は、書かれていないコードとは反対に、前の式典ですでに着ていたドレスを着ていました。 BAFAはまた、抑制と倹約の兆候の下にありました。

XNUMXつの並行市場:贅沢とシンプル

一つ目は、気候変動への意識が、すでにその混乱で有名な若い世代の確立された規則に対する批判的な立場を強めることです。 この方向にはすでに多くの例があります:運転免許証への関心の低さ、雪の休日への関心の低さ、味の良し悪しの疑問、XNUMX日XNUMX回の食事のルール…。

広告主は2000年の初めに、50歳で高級時計の所有者ではなかった人はより緩い、彼は確かにそのようなことをしないだろうと論争を起こしました
最近の声明。

若者をターゲットにした広告は、自由になりたい世代と、所有したいと思っていた前の世代を区別します。

これは消費の強い傾向ですが、より古典的なアプローチと共存しています。ロールスロイスは近い将来、商業的なオファー、会話、一流のイベントを提供する顧客向けのプラットフォームを開発します。

ザランドとアマゾンも成熟市場の高級品セグメントをターゲットにしています。 バレンシアガ で更新されます オートクチュール.

バレンシアガ2020年春夏コレクション-豪華さとシンプルさ
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新興国では高級品に対する強い需要

この古典的な消費行動は、新興国でも見られます。 twofold 方法と両方が非常に有益です:
–シンガポールに住むCrazy RichAsiansで説明されているスーパーリッチ。 30万人の裕福な中国の消費者のためのプラットフォームが準備されています。
– XNUMX番目のグループは、消費市場に参入する人々です–マーケティングスペシャリストが言うように、ピラミッドに基づいたビジネス–そして高級品の購入または提供に熱心です。

数に限りがございます。 彼らは消費の世界に入っているので、高級品を買うことは彼らにとって良い選択をすることを確実にすることを意味します。

新興市場とは、一般的にアジア市場を意味しますが、アフリカ市場はすでに活況を呈しています。

世界 digital 経済:高級品産業の成長ドライバー

私たちの日常生活ですでに重要な役割を果たしている技術ツールやサービスの使用は、規制、プロモーション、商業などのさまざまな活動において、このセクターを非常に強力にサポートしています。

抑制と倹約がトレンドである場合、それは市場の一部にのみ関係します。

多くの若い消費者は破壊的なセクターで雇用されており、多くのお金を稼ぎ、高級品の消費にも熱心です。 非常に頻繁に採用されています digital 経済、彼らは非常に受容的です digital さまざまな活動の素晴らしい機会を非常に早く見た贅沢なグループの活動。

製造工程の労働条件に関する質問に答えるために、彼らはそのようなものの監督を可能にする追跡可能性ツールを持っています issues。 偽造に対して、IOTは真正性の証明書を提供します。

クリスチャンディオール2020-2021秋冬コレクション-豪華さとシンプルさ
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サイト、プラットフォーム、ソーシャルネットワークは、製品、価値観、女性と男性、歴史を宣伝し、顧客を忠実に守り、需要とオファーの間の適切な適切性を見つけ、最適なマッチングを実現するのに役立ちます。

画像認識により、色、素材、モデルなど、次のシーズンに成功する商品の予測モデルが可能になります。一部のグループは、洗練された拡張現実ですでに試着室を提供しています。

完全な「欠陥ゼロ」に到達することなく、技術的ノウハウが収益性を向上させ、市場の一部のセグメントでは、より手頃な価格ポリシーを想定することができます。

一部の企業は、最高の物理的特性と digital しかし、 digital化は非常に強く、レンガとモルタルは非常に危険にさらされているため、都市景観は空になる可能性があります。

ファッションと美容を専門とするブティックでの歓迎の質と、社会の共生と人間の交流における町の重要な役割が、顧客にとってどれほど重要であるかを企業が忘れないことは間違いありません。

高級品グループは常に市民権の責任を果たし、国益に役立つ決定を下してきました。 私たちは今、この経験を LVMHの発売 ハイドロアルコールジェルの製造と保護マスクの購入との連帯行動。ある意味で、人間の行動の本来の目的は人類の生存であるということを思い出します。

LVMHと人道的行動
LVMHと人道的行動

私たちはまだこの衛生危機の中にあり、その長さも結果も予測していないため、何らかの視点を提案することは困難です。

少なくとも、そのような危機の後で人々が以前にどのように反応したかを調べることができます。 この記事の冒頭で、フランス革命の時代と贅沢への批判的な立場について触れました。

数年後、洗練された服と高いエレガンスを備えたアンコヤブルとメルヴェイユの時代が到来しました。

LaBelleÉpoqueやleSaintGermainduSecondAprèsguerreなどの他の同様の時代が思い浮かびます。

私たちはそのような幸福への回帰を享受するのでしょうか、それとも危機の結果はそのような視点を排除するのでしょうか?

ジョン・スタインベックの怒りの葡萄のこの文を覚えておくべきかもしれません。 今日、私たちは言い回しを変えて、「男性と女性が完全だったら」と言うでしょう…しかし、最も重要なことは残っています:私たちはこの不幸に耐えることができます。

高級品の欲求-危機後の高級品市場

ジャン・ピエール・デュボア・モンフォール、フランスおよびヨーロッパ問題アナリストによる記事「贅沢の未来」。

ダブルトレーニング:文学。 (ENS Cachan、ドイツ語の集合体)および管理(Sciences PO Paris、ENA)。 広範な二国間(シンガポール、日本、ドイツ、トルコ、スイス)および多国間(GATT、OECD)の国際経験:課題、機会、交渉。

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