編集長による2020年夏の2021年からのベストルックス RUNWAY MAGAZINE EleonoradeGray。 今年は特に全世界で異なっていました。 コロナウイルスに関連する困難は、私たちの社会生活、物事の見方、社会性の見方、そして私たちがどのように発展すべきかに関して特別な制限を課しました。 ロングドレスを着るイベントがもうないので、おそらくもうロングドレスは必要ありません。 しかし、私たちは人生を延期しませんでした。 カジュアルウェアは大きな関心を集め、ショッピングは唯一の社会生活になりました。 大小の店主はその準備ができていませんでしたが。 基本的に、クリエーターから小売業者までのファッション業界は凍結し、前進するのではなく、ポジションを維持しようとしました。

このような状況で、さまざまな可能性や大衆がどのように評価するのか、誰も本当に見たくないという印象を受けました。 アメリカとヨーロッパのファッション業界で前進したいと思った人は誰もいませんでした。 誰もがこれらの状況を、実際には何も起こっていない、またはある種の一時的な延期のように見ていました。 私が聞いて見たのは、政府、省庁、財政支援の要求に向けられた大量の苦情であり、その後に「泣き言が勝者である」という主要なものが続きました。 しかし、今回はうまくいきませんでした。 今日でさえ、大衆は社会的相互作用として買い物を離れただけであり、それでも大衆は非常に昔にファッションに大きな関心を残しました。 そして、それは大量生産やファストファッションではなく、ファッションハウスと大衆の間の距離と失われたつながりについてです。

「自分でやる」それは、コミュニケーションとマーケティングのファッションハウスによって今日好まれている方法です。 パブリックはフォローしていません。 偽のフォロワーを購入したり、下品なインフルエンサーを雇って小さなコミュニティや角質の男性に製品を紹介したりしても役に立ちません。 ファッションハウスはもはやコミュニケーションとマーケティングの専門家に彼らのためにそれをするようにさせていません。 結果–大規模な損失。 多くの大企業は80％以上の売上高を失い、多くの中小企業は単に姿を消しています。

社会的距離、制限、そして新しい社会生活の始まりの2021年目であるXNUMX年に何が変わる可能性がありますか？ まず、ファッションハウスは団結し、協力する方法を学び、すべての経済システムを理解し、すべてがどのように機能するかを理解し、生態系と同じようにすべての産業がどのように団結するかを確認する必要があります。 たとえば、ある業界をファッション業界のエンゲージメント、コミュニケーション、マーケティングの専門家から切り離すことは、経済的損失、破産、失踪のみをもたらします。 「私はあなたからミルクを買います、あなたは私から卵を買います」-人間社会の最も古い「成功の公式」。 「私はあなたからミルクを購入しますが、あなたがどうやって鶏を育てることを決めたので、あなたは私から卵を購入することを拒否します」は、複数の社会的失敗につながるだけです。 分離と個人主義は決して解決策ではありません。

ですから、今日のファッションは、住民に捨てられた「夢の国」のように存在しています。 私たちはそれに直面しなければなりません。大衆はもはや大量生産やファストファッションを購入したくないし、低品質で高価格の商品にお金をかけたくないし、すべての大ブランドがそうであるように「ブランド」を気にしません。彼らのIDに従わなくなり、彼らが知っている品質をサポートすることができなくなります。 「ブランド」はますますその価値を失っています。 これらの大きなファッションハウスの多くは、これらの理由でクライアントの80％を失いました。 人々は今日、ユニークなものを購入し、品質と許容可能なコストを求めています。 したがって、たとえば、700ユーロの合成コートを提案することは失敗です。 2020年は、ブランドまたはあまり知られていないファッションデザイナーがこの「習慣」を実行し続けたことを示しました。 その結果、最も悲しい例を見てみましょう。ブルーミングデールズはニューヨークで事業を失い、ドアを閉め、2020年2021月に破産を申請し、95年にすべての店舗が閉店すると発表しました。 ギャラリー・ラファイエットは、価格がXNUMX％に引き下げられた、大きくて有名なファッションハウスの大幅に割引された作品でいっぱいでした。

2021年の解決策は、経済的なシステムを「私はあなたから購入し、あなたは私から購入する」に戻し、価格設定システムを「実際の」コストに削減し、品質を高め、さまざまな業界の専門家と団結することです（そしてマネーロンダリングソリューションとして、マーケティングやコミュニケーションのアドバイスを大衆に求めないでください）。

その陽気なメモに、2021年のファッションを想像した「封鎖」の最中に、創造的で、興味深く、または単に「ファッショナブルに」正しいと言う価値があると思うファッションハウスからここに目を向けます。 今年聞いたたくさんの声でスタイルを作っていくとしましょう。