ベストルックス 2020 2021年夏号編集長 RUNWAY MAGAZINE EleonoradeGray。 今年は特に全世界で異なっていました。 コロナウイルスに関連する困難は、私たちの社会生活、物事の見方、社会性の見方、そして私たちがどのように発展すべきかに関して特別な制限を課しました。 ロングドレスを着るイベントがもうないので、おそらくもうロングドレスは必要ありません。 しかし、私たちは人生を延期しませんでした。 カジュアルウェアは大きな関心を集め、ショッピングは唯一の社会生活になりました。 大小の店主はその準備ができていませんでしたが。 基本的に、クリエーターから小売業者までのファッション業界は凍結し、前進するのではなく、ポジションを維持しようとしました。

このような状況で、さまざまな可能性や大衆がどのように評価するのか、誰も本当に見たくないという印象を受けました。 アメリカとヨーロッパのファッション業界で前進したいと思った人は誰もいませんでした。 誰もがこれらの状況を、実際には何も起こっていない、またはある種の一時的な延期のように見ていました。 私が聞いて見たのは、政府、省庁、財政支援の要求に向けられた大量の苦情であり、その後に「泣き言が勝者である」という主要なものが続きました。 しかし、今回はうまくいきませんでした。 今日でさえ、大衆は社会的相互作用として買い物を離れただけであり、それでも大衆は非常に昔にファッションに大きな関心を残しました。 そして、それは大量生産やファストファッションではなく、ファッションハウスと大衆の間の距離と失われたつながりについてです。

「自分でやる」それは、コミュニケーションとマーケティングのファッションハウスによって今日好まれている方法です。 パブリックはフォローしていません。 偽のフォロワーを購入したり、下品なインフルエンサーを雇って小さなコミュニティや角質の男性に製品を紹介したりしても役に立ちません。 ファッションハウスはもはやコミュニケーションとマーケティングの専門家に彼らのためにそれをするようにさせていません。 結果–大規模な損失。 多くの大企業は80％以上の売上高を失い、多くの中小企業は単に姿を消しています。

社会的距離を置き、制限が課せられ、新たな社会生活が始まる2021年目となるXNUMX年に何が変わる可能性があるだろうか？ まず、ファッションハウスは団結し、協力する方法を学び、すべての経済システムを理解し、すべてがどのように機能するかを知り、生態系と同じようにすべての業界がどのように団結しているかを確認する必要があります。 例えばファッション業界から、ある業界をエンゲージメント、コミュニケーション、マーケティングの専門家から切り離しても、経済的な損失、破産、消滅しかもたらしません。 「私はあなたから牛乳を買い、あなたは私から卵を買います。」これは人間の社会性における最も古い「成功法則」です。 「私はあなたから牛乳を買っているのに、あなたは鶏をどうやって育てるのか全く分からないまま自分で育てることに決めたので、私から卵を買わない」ということは、複数の社会的失敗を招くだけです。 分離と個人主義は決して解決策ではありません。

そのため、今日ファッションは、住民に見捨てられた「夢の国」のように存在しています。私たちはそれに直面しなければなりません。大衆はもはや大量生産品やファストファッションを買いたがらず、低品質で高価な商品にお金を使いたがらず、すべての大手ブランドがもはや自社のアイデンティティに従わず、定評のある品質を維持できなくなったため、「ブランド」を気にしなくなりました。「ブランド」はますますその価値を失っています。これらの大手ファッションハウスの多くは、これらの理由で顧客の80％を失いました。今日の人々はユニークなものを購入し、品質と許容できるコストを求めています。したがって、たとえば、合成皮革のコートを700ユーロで提案するのは失敗です。 2020 今年は、ブランドやあまり知られていないファッションデザイナーがこの「習慣」を継続していることがわかりました。その結果、最も悲しい例を挙げてみましょう。ブルーミングデールズはニューヨークで事業を失い、閉店し、1月に破産を申請しました。 2020は、2021年に全店舗を閉店すると発表しました。ギャラリー・ラ・ファイエットには、有名ファッションハウスの95%まで値引きされた大幅割引の商品が並びました。

2021年の解決策は、経済的なシステムを「私はあなたから購入し、あなたは私から購入する」に戻し、価格設定システムを「実際の」コストに削減し、品質を高め、さまざまな業界の専門家と団結することです（そしてマネーロンダリングソリューションとして、マーケティングやコミュニケーションのアドバイスを大衆に求めないでください）。

その陽気なメモに、2021年のファッションを想像した「封鎖」の最中に、創造的で、興味深く、または単に「ファッショナブルに」正しいと言う価値があると思うファッションハウスからここに目を向けます。 今年聞いたたくさんの声でスタイルを作っていくとしましょう。