無料版 Media –神話と現実。 私はEleonorade Greyであり、 RUNWAY マガジン。 したがって、これはジャーナリズムのエッセイやフィクションではありません。 これは、 media 市場：過去に失った場所、現在得られるもの、機能で取り戻すことができるもの。
雑誌やオンラインについての神話があります media、そして特にファッションでは、それは壊れたものでなければなりません。
有名なファッションデザイナー、建築家、アーティスト、新進デザイナーが何度も私に連絡を取り、彼らについての記事を私たちの雑誌やWebプラットフォームに公開して、彼らの素晴らしさと才能を示してほしいと尋ねた回数がわかりません。卓越した「ノウハウ」。 それから彼らは彼らのルックブックを送って、彼らがどれほど並外れているかで私を尊敬します。 素晴らしい！ そして、彼らが私たちの価格を受け取ったとき、彼らは非常に驚いています：「ああ…私は出版されるためにお金を払わなければならないことを知っていました」。
知らなかった？ ドレス、デザイン、インテリアを作成して、無料で顧客に提供していますか？ いいえ、あなたはそれらを売ります。 それは市場の基本です-あなたはあなたの作品を生産し、販売します。 なぜそれが違うのか media 製品？
正確には何ですか media 生成しますか？ Media 市場に出回っている「声」、誰もが心に響く「声」を生み出し、誰もが抱く夢「何になりたいか」に対応する自分の大切なイメージ。 そして、結果として、これを聞くすべての人 media 「声」とは夢に対応していることを知り、夢への新たな一歩としてこの商品を持ちたいと考えています。 「若く見えたい-このクリームを買いたい」、「薄く見えたい-このドレスを買いたい」、「豊かで成功したように見えたい-あなたの家と車を買いなさい、そしてこの銀行はあなたにそのためのローンを与えるでしょう」-そこに市場に出回っている多くの魔法の公式です。
まあ言ってみれば media 心理的な「製品」を生み出します。 誰もが、まあ…ほとんど誰もが気分を良くするために心理学者にお金を払っています。 誰もが支払う media 自分の夢の「声」を聞き、それを達成するための手順を知ること。 私たちは実際にこれらの公式を持っているので：画像とスローガン、私たちはあなたとあなたの夢について話している。
したがって、市場で販売する製品がある場合、あなたは知られ、確立されるようになります media ：雑誌やオンラインプラットフォーム、そして人気がある、立派な、多くの読者やフォロワーがいる、これによって提案された高度な専門知識のためにそれを使用したい media、一日の終わりに media まだトレンドセッターです。 では、なぜ「無料」にする必要があるのでしょうか。
これはすべて media 会社の「ノウハウ」。 どうやって media 会社は給与を支払うことができ、オフィスの家賃、すべてがあれば印刷することができます media 会社は「無料」であるべきだと提案していますか？ 私はオンラインについても言及していません media.
話をする時が来たと思います。 そして、そのための神話と現実があります。
神話
昔々…100年以上前、 media、新聞や雑誌が存在し始めたとき、素晴らしい商業マインド、最初の創設者 media 企業は、クイックニュースが人気、人気をもたらすことをすぐに理解しました–より多くのコピーを印刷して配布する可能性、より多くのコピーは新しいコマーシャル絶対に素晴らしい「金鉱」–宣伝を開きます。
誰もが自分の会社や新製品に関するニュースを人気のある新聞や雑誌に掲載したいと思っています。 しかし、人気のある雑誌の注目を集めるにはどうすればよいでしょうか。 スキャンダル。 新しいお茶やクリームを作る場合、スキャンダルを作成することはできません。 アーティストと彼のヌードモデルを大道芸に参加させることができます。 しかし…ねえ、最近でさえ、すべての生産された製品のために実行するのに十分な素晴らしいアーティストとヌードモデルがありません。 そして最近では、パフォーマンスのために素晴らしいアーティストと彼のヌードモデルにお金を払わなければなりませんでした。 彼らはまた、彼らの家賃を食べて支払う必要があります。
「無料」のニュースは決して簡単な選択肢ではありませんでした。最近ではなく、私たちの時代でもありません。 したがって、「有料」ニュースは、アーティストを引き付けるよりもプロモーションのための安価なソリューションでした。 あなたはあなたの製品を売り、あなたはあなたのお金を新しい生産と有料のニュースのために使います。 「人々は知っている-人々は聞く-人々は買う」とは media 魔法の公式。 Media 当時の企業はその上で数十億ドルを稼ぎました。 それが方法です 最初の神話 うまれた。
では、なぜ新製品に関するニュースは今日「無料」でなければならないのでしょうか。 インターネットの新しい「ツール」のために？ そして、誰もが人気があり、独自の「ポプラ」ニュースを作成できますか？ うーん、ダメ！ 後でこれに戻ります。
支払われた「ニュース」から50年後–「宣伝」は市場に独自のニッチを作り、業界の独立した部分になりました。 「私の飲み物を買って、それはとても良い」というセリフのあるかわいい女の子を出すだけではもう十分ではありません。 新聞、雑誌、看板など、さまざまな新聞に「私の飲み物を買う」というセリフのある可愛い女の子を使っている会社は他にもたくさんあります。 自分の製品を違うものにする方法は？ 結局のところ、私は一般の人々に私の作品を選んでもらいたいのです。
数百万人に影響を与え、強力な社会学的および心理学的戦略に取り組んだ優れた画像とプロモーションスローガンを作成した宣伝機関は、当時の市場で数十億ドルを稼ぎました。 生産者（デザイナー、農民、市場で販売する製品を生産したすべての人）は、彼らの生産に関連するイメージとスローガンに依存するようになりました。 それ以来何も変わっていません。
しかし、時間の経過とともに、強力なイメージとスローガンに基づいて、これらのマーケティング戦略の理解と知識がなくなり、バイヤーをターゲットにしました。 どうして？ 当時開発された「決まり文句」が非常にうまく機能したため、宣伝機関はこの知識を時間内に失い、今日では新しい戦略を探すことに関心がありません。 彼らは使用されたものを使用して再利用するだけで、何十年も何十年も働いていました。 なぜ「自転車」を再発明するのですか？
そのため、50年経った今でも、テレビや雑誌で子供やポピー、宣伝されている商品とは関係のない無意味なスローガンが宣伝されています。 そしてそれはに戻ってきます media – media 彼らがもう以前のように商業的なイメージとスローガンをコントロールしないでください。 しかし、一般の人々の目には XNUMX番目の神話 生まれました、そして実際にはこれは 最初の大失敗 of media. Media 当時は、ニュースコンテンツや「有料」ニュースを含む商用画像の作成を処理できませんでした。 したがって、「有料」ニュースは、 media もはや企業。
30年後、広告代理店は市場に強力なニッチ市場を作り上げました。 誰かが間にいる必要があります media と宣伝機関、単にそれらを一緒にリンクするために。 たくさんあります medias、非常に多くの宣伝機関やプロデューサーがいるので、対応する「有料」ニュースを提案、リンク、配信できる機関が必要です。 media ：サラダからサラダ、クリームから化粧品、ドレスからドレスなど。 プロデューサーは自分たちで最適な対応物を見つけることができません media 彼らの「有料」ニュースのために。 これは 第三の神話 & XNUMX番目の大失敗 of media.
世間の目には media 企業は新聞や雑誌で宣伝することで多くのお金を稼ぎました。 昔の1ページの費用は非常に高いです。 だが media 市場のこの部分でさえ「ケーキ」を手放す media 企業は、市場をナビゲートし、検索し、ニュースを公開したいプロデューサーの信頼を得ることができませんでした。
さらに、広告代理店は心理的な製品であるコンサルティングを開発しました。 彼らは何も生み出しませんでした–彼らは彼らの専門知識とマーケティング知識に従って「有料」ニュースをどこに置くのが良いか相談しました。 そのために彼らは重く充電しました media 企業。 どうして？ なぜなら、プロデューサーの「管財人」として、彼らは「最高の」を提案し、選んだからです media 「有料」ニュースを掲載するため。
現実
15年前、新しい大規模な現象が市場のあらゆる領域、つまりインターネットに影響を与えました。 この現象により、「人気」になり、ニュースを伝えたいすべての人に「扉」が開かれました。
そしての別の部分 media 市場–コミュニケーションは、誰もが「人気がある」ことができる人によると、ブロガーによって取られました。 有料の「ニュース」ブロガーの100年前のマーケティング手法を使用して、すべてのソーシャルに「ニュース」を投稿し始めました media ネットワークと独自のブログ。 唯一の違いは、ブロガーが自分自身についてのニュースを投稿し、自分のイメージと夢を宣伝していたことです。滞在"。
ブロガーは確かに、100年前と同じ決まり文句を有料の「ニュース」に使用していました。 これらの「ニュース」は製品や製品を購入して夢を実現する人々に関するものではなく、ニュースを広める人やブロガーとそのライフスタイルに関するものであるという違いだけがあります。 イベントの自己中心的なターンは THIRD、そしておそらく最大の大失敗 media.
ブロガーは、インターネットとソーシャルにアクセスできるすべての人に見せました media フェイスブック、ツイッター、インスタグラムなど、誰もが人気を博し、自分の画像や制作に関係なく、誰もが自分の製品に関するニュースを広めることができるネットワーク。 マーケティングは必要ありません–大声で叫ぶだけです。 当初、ブロガーの「声」は、「これが好きか嫌いか」という単純な式に基づいて、専門家ではなく一般のバイヤーの声と見なされていたため、ブロガーは大きな成功を収めました。 しかし、10年後、マーケティング戦略の欠如とコミュニケーションにおける自己中心的な傾向は、インターネットプラットフォームで新製品を販売することを示しました。 誰も見たり読んだり、ニュースを入手したりすることはありません。 今日のフェイスブックやインスタグラムでの成功の現象は、多くの人々に喜んで理解されています。「フェイスブックで有名になることは、独占に富むようなものです」。
だからあなたが支払う必要がないと思うとき media ソーシャルであなたの新製品についてのコミュニケーションのための会社 media、あなたは単に自分でそれをするか、それを「無料で」facebookerに与えることができます、そしてそれはうまくいくでしょう-それはあなたが間違っているところです。 いいえ、動作しないことを100％保証できます。 「仕事」とは、製品を販売することを意味します。 フェイスブックやブロガーに「無料」のコミュニケーションを提供することで、製品を販売することは決してありません。 褒め言葉に関しては、人々はとても寛大です。「あなたがすることはとても素晴らしい」。 しかし、誰も買うことはありません。
自己中心的なFacebookerは、他のブロガーと同様に、自分自身と彼がどのようにあなたの製品を試したかについて話します。 それが彼があなたの製品を売ることができない理由です–彼は彼の視点を売ることさえできません！ 彼は専門家ではなく、資質も知らず、歴史的な過去との関連もありません。彼は今日の市場における単なる「テスター」です。 今日のブロガーは、さまざまな製品を試しているすべての悲鳴を上げるブロガーの間で聞かれることはありません。 「無料」ニュースには「無料」販売があります。 あなたはこのコミュニケーションの後にあなたの製品を「無料で」他のブロガーに与えることができるだけです。そして、彼らはあなたのためにそれを宣伝します。 そして、あなたはプロデューサーとして、実際に「無料」で製品を提供したために負けます。
一部のブロガーは、ある程度の専門知識を得ることができ、実際に製品を宣伝および販売しました。 それは5年前、コミュニケーションを利用したブロガーがブログから直接商品を販売することができたときのマーケティングの最先端でした。 彼らは開かれたeコマースのための強力なオンラインコミュニケーションツールになりました。
悲鳴を上げるオンラインコミュニティでは、誰をフォローすればよいかわからなくなったために多くの人が迷子になりました。そのため、人々は自分が知っていること、つまり昔ながらのこと、専門家に固執します。
それはどこに media 本日です。 市場の「ケーキ」のXNUMXつの失われた部分の後：「有料」ニュースの画像/スローガンの作成、マーケティングの専門知識、およびコミュニケーション media 企業はまだ市場での地位を維持しようとしています。 についての神話 media 新聞や雑誌で作成され、宣伝されたために非常に裕福な会社は、絶対的な神話であり、特に今日ではそうです。
Media 会社は今日コンテンツを作成します。 その会社には、一般の人々と関心を維持するための知識を備えたプロのジャーナリスト、写真家、専門家が必要です。 これらのポジションは支払われます。 「無料」で書く人は誰もいませんし、特に専門家もそうです。 Media 会社は家賃を払う必要があり、新しいテクノロジーや新しいテクノロジーについていく必要があります media 検索エンジン最適化のようなツールは、このすべての混乱した情報を通して見えるようになります。 そしてまた、あなたはそのための専門家を必要としています。 誰もウェブサイトを作成して最新の状態に保ち、「無料」でSEO（検索エンジン最適化）を作成することはありません。
そう、 media 会社はおそらくブランドのイメージ/スローガンを作成します-めったにありません。 Media 会社はおそらく公表された宣伝から莫大な利益を受け取ります。 実際には media 会社は宣伝の30％しか受け取りません、公表された宣伝の70％は広告代理店に行きます。 Media 会社はおそらく雑誌の販売から利益を受け取っています。 再び実生活ではありません。 高品質の生産には多額の投資が必要です。 今日の人々は高価な雑誌を購入しません。人々は低品質で最も安いものを購入するか、オンラインで「無料」で読んでいます。 ディストリビューターは70％を売りから守ります。 ですから現実は痛いです：宣伝からの30％は家賃さえカバーしません、販売からの30％は生産さえカバーしません。 そしてどうやって media 会社は、ジャーナリスト、専門家、写真家、マーケティングおよびセールスマネージャーに給与を支払う必要がありますか？
数百万人を失い、古い戦略と古いマーケティング手法を維持する media 企業は単に生き残るだけです。 繰り返しますが、実際にはそうではありません。 大企業は年々数百万を失い、中小企業は試みた後に何か他のことをしている media 数年間のビジネス。
コンデナストの株式市場を見た人はいますか？ そうすることを強くお勧めします。 そして、これは大企業です。 中型と小型のものはどうですか？ ソースに戻らなければ生き残ることはできません。 media 始めて、彼らの力を得ました。 「ソース」は、マーケティングリサーチ、専門知識、イメージ/スローガンの宣伝の作成、クライアントとの直接の管理および連携に能力を取り戻しています。
Media 会社は「バイク」を再発明するのではなく、「最初からやり直す」必要がありますが、利用可能なすべての社会的および心理的マーケティングツールの知識を取り戻し、新しい研究を開始し、実用的な決まり文句を調査し、新しいものを作成し、急速に変化するテクノロジーのマーケティング知識を取得し、新世代の心と精神、耳を傾け、愛され、「訪問販売」技術を習得するなど。 media 再び完全になり、独占を獲得します。
そしてそれが私たちの仕事です！
永遠 RUNWAY MAGAZINEと私たちはこの旅を始めました！ 私たちは、デザイナー、建築家、アーティスト、農民、料理人など、私たちと製品の生産者との間のすべてのサードパーティを切断することから始めました。 たとえば、宣伝をカットします。 2013年以降、私たちの雑誌やWebプラットフォームでの宣伝はありません。なぜですか。 サードパーティ企業にもう支払いたくないからです。 なぜ私たちがすべきですか？ 私たちとプロデューサーの間にいる必要があると誰が言いましたか？ 彼らが私たちよりも高い専門知識を持っていることを誰が証明できますか？ 誰も！ 私たちは他の方法で証明します！ 決まり文句を複製または複製することはありません。 私たちはプロデューサーに直接行き、今日の人々の感情的なニーズに基づいて、新しい外観で彼らの製品のイメージを再現します。 私たちは創造的な方法で製品を市場に紹介します。それがニュースです。 マーケティング技術を一新するのは私たちです！ 私たちは最先端にいます！ また、生産者は製品を市場に出すためにサードパーティ企業を必要としません。
私たちはすべてのプロデューサーが必要としています！
エレオノーラデグレイ
社長/編集長
RUNWAY マガジン
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