ラグジュアリーの終焉 ― ディオールとジバンシィのドロップ。記事：エレオノーラ・デ・グレイ（ RUNWAY マガジン。写真提供：ディオール/ジバンシィ。

はじめに — カジュアルウェア、犠牲者、そしてラグジュアリーの終焉

昔々、 豪華な 何かを意味していた。流行語でも、ムードボードでも、マーケティング資料に彩られたストリートウェアに染まった熱狂的な夢でもなく。それは生地、デザイン、工芸、そして伝統における卓越性を意味していた。何百時間もかけて仕上げられた刺繍、歴史を囁くアトリエ、想像力と技術から生み出されたシルエットを意味していた。今日では？どうやらラグジュアリーとは、スクリーンプリントのロゴが入ったコットンやウールのスウェットシャツで、機械で5分もかからずに縫い上げられ、「コンセプチュアル」と呼ぶファッションディレクターの承認を得て、3200ユーロで販売されているものらしい。なぜなら、なぜそうしないのか？

かつて卓越した技術で知られていたファッションハウスは、サヴォアフェールを誇大宣伝に、そして職人技を概念的なコスプレとしか言いようのないものへとすり替えてしまった。この大きな崩壊の中で、ラグジュアリーの意味はパロディの域にまで貶められてしまった。そしてその結果は？予想通りだ。ローンチ時に雇われたインフルエンサーに買い取られなかったものは、69ユーロでクリアランスセールに直行する。あるいはもっとひどいことに、文字通り煙と消えてしまう。限定品という幻想を守るために密かに燃やされ、合成繊維の失敗作の匂いだけが空気中に漂う。

これはファッションの進化などではない。信託基金を抱えた創造的破産だ。かつて巨人だったディオールとジバンシィは、ラグジュアリーを「一滴ずつ」失っていくというケーススタディとなった。

違いを見つける：ラグジュアリークイズ

あなたの贅沢に対する目を試してみましょう。

以下の通りです カーディガン4枚すべてエクリュ色。小さな花々が機械で優しく刺繍されています。ピンクや赤、そしてロマンチックな演出として鳩が一羽か二羽、散りばめられていることもあります。カシミア素材のものもあれば、ウール混紡やポリエステル素材のものもあります。リブ編みの裾とボタン留め、そして紛れもないヴィンテージ感。1987年に大叔母さんが温室でお茶会を開いた時に着ていたような、そんな雰囲気です。

値段は？ちょっと見てみましょう…

• €3200
• £75
• £52
• €20

1つは、フランスの名門高級ファッションハウスが2026年春夏コレクションの主要アイテムとして発表したばかり。もう1つは、裏地付き衣料に今でもこだわる英国の中堅小売業者のもの。もう1つは、英国のほぼすべてのハイストリートで見かける、手頃な価格の花柄ニット。そしてもう1つは、フランスのラウンジウェアブランドが大量生産した、ビンジウォッチング向けのポリエステル製スウェットカーディガン。 ストレンジャー・シングス5 そしてベッドでボンボンを食べる。

どれがどれだかわかりますか？

正確に。

ひっかけ問題。無理だ。誰にも無理だ。3杯目のエスプレッソを飲み、「アーカイブからのインスピレーション」に関するパワーポイントを見たディオールのマーケティングチームでさえ無理だ。

ああ…そうだ…わかってる。ディオールは左から2番目、アンディズのスウェットとフレンチコネクションのカーディガンのすぐ隣だ。

ラグジュアリーがマスマーケットとの差別化を忘れ、職人技が手法ではなくムードとなり、25ユーロのカーディガンと3200ユーロのカーディガンを区別する唯一の要素がラベルだけになった時、私たちが目撃しているのはデザインではなく、危機です。

日時 ジョナサンアンダーソンディオールの現クリエイティブディレクターである彼は、 ディオラムール彼はどうやら間違えたようだ eBay ヴィンテージニットウェア 下院アーカイブに提出された。その結果は？小さなバラと鳩が刺繍された、ごく普通のケーブルニットカーディガンという「愛の祝福」だった。感傷的な kitこれは、歴史あるメゾンのパリのアトリエではなく、コッツウォルズの土産物店で見つけられるようなものです。

でも値段は？ああ、それは本当に贅沢ですね。 €3200 5ゲージのカシミアニットを機械刺繍で大量生産し、詩的な感情を綴ったプレスリリースを添えた。マザーオブパールのボタン留めで、真剣な気取りが感じられる。

どうやら、贅沢品には、今では懐かしさ、妄想、そしてドライクリーニングのみというラベルが付いて回るようになったようだ。

混乱の贅沢：ジーンズとスニーカー編

続けましょうか？

次は 価格を推測する クイズ: 色落ちしたストレートレッグのジーンズとピンクのパステルカラーのキャンバススニーカー。

わずかにフレアになったこのジーンズは、間違いなくベルリンにDJとして移住した誰かの元彼から借りたものだ。 €1500魅力的な色褪せたコットンデニム、サイドシーム、バックポケット、そしてなんと…Diorロゴ入りのレザージャクロン。まさに画期的。

リーバイス501®ミッドライズストレートジーンズと見た目はそっくりですね。価格は？ €65違いは？ 片方は150年にわたるデニムの熟練の技を持つ。もう片方は、「懐古主義」とは、古着屋の定番アイテムに高級ロゴを貼って、まるで革新的であるかのように装うことだと考えているファッションディレクターだ。

靴は？ローカットのスニーカー。淡いピンク色のコットンキャンバス地、ラバーソール、同系色のステッチ。 ソルトウィンドどうやら、海風にちなんで名付けられたボートシューズは、 €950 値札。

公式ドロップの説明によると、これは 「ジョナサン・アンダーソンによる海の象徴のユニークな解釈。」 何のアイコン？実際は？少しだけレベルアップした €55 バン スニーカーまたは ケルビン・クライン ギャラリー・ラファイエットで販売されているコピー品が、マーケティングの詩で包まれて「新しい必需品」として売られている。

もちろん、グログランのトリムとメタルのディオールレースジュエルがアクセントになっています。シューレースチャームほど「ヘリテージ」を象徴するものはありません。

これが今日のラグジュアリーの現状です。デニムは個性を削ぎ落とすことで「高められ」、スニーカーはパステルカラーの退屈なものに「再解釈」され、クリエイティブ部門全体が一般の人々が Google で検索できないふりをしています。

この批判は恨みを持つファッションエディターだけのものだと思っているなら、考え直してください。真の顧客、つまり ハンドバッグやハッシュタグで支払われるといった、いわゆる「ペイド」は既に効果を発揮している。InstagramやYouTubeには、世界中の若者がディオールのブティックに足を踏み入れ、その反応を撮影し、笑う動画が溢れている。礼儀正しくも、遠慮がちにも。比較しながら、唯一論理的な疑問を投げかける。 「これは深刻ですか？」 そして答えはいつも同じです。それはあり得ません。

はい、320​​0ユーロは使えます。ただし、 それなぜなら、ラグジュアリー、真のラグジュアリーとは、経験であり、瞬間であり、喜びだからです。それは特別なものを買うことであり、魂、デザイン、職人技が込められた作品です。マスマーケットでは手に入らないものです。しかし今日、ディオール（CEO）の現リーダーシップのもと、 デルフィーヌアルノー）、ディオールはファッションマフィアのような経営を行っている。 お金をください…さもないと。もうケーキはもらえませんよ。

これは贅沢なんかじゃない。安っぽくて汚いものに包まれた恐喝だ…元カレの残骸だ。

ディオール2026年春夏コレクションの全貌が明らかになった。 ジョナサンアンダーソン

ジバンシィ：パンタロンの栄光の没落

ジバンシィの崩壊を理解するには、まず、誤ったクリエイティブディレクションによって、ジバンシィがロゴ工場へと変貌を遂げたことを理解する必要がある。かつては彫刻的なエレガンス、建築的なテーラリング、そして洗練された抑制が生み出す静かな力で知られていたこのメゾンは、自らに課した追放へと方向転換し、グラフィックTシャツ、チェーンメイルパーカー、グラフィティタグのジョガーパンツへと堕落していった。半値で5つの優れた選択肢があるにもかかわらず、どの商品も前よりも必死になって、この層にアピールしようと躍起になっていた。

2年前、ジバンシィはコンセプトのナンセンスの山の頂上に堂々と立ち、ファッションというより挑戦のように感じられる商品をリリースした。 有毒廃棄物の美学、不条理なストリートウェアのハイブリッド、グロテスクなグラフィックのスウェットシャツ、そして誰も求めていない「コラボレーション」（参照： ジバンシィ x キト当時、これらはコレクターズアイテムのような値段がつけられていた。 1240ユーロのジーンズ、 €150スウェットシャツ0枚、 €650 tシャツ —そしてパリファッションウィークの華やかさで発表されました（ 2022年秋冬～2023？ その通り）。

時は流れ、今日に至った。パリのアウトレットに行けば、同じジーンズ、同じダサいスウェット、同じ「高級」Tシャツが、憂鬱な埃まみれの山に積み上げられているのが目に飛び込んでくる。値札は？119ユーロにまで値下げされている。それでも手つかずのまま。いまだに不要だ。「パンタロン」と呼ばれたそのパンタロンは、誰かが、いや、誰でもいいから、それをファッションアイテムと勘違いしてくれることを願って、何週間もそこに放置されている。

誰も!

これは後知恵ではなく、預言が成就したのです。私はこのことについて書きました バック2022で — 創造的な選択に疑問を呈し、革新を装った混沌を非難した。誰も耳を傾けなかった。

まあ… そう言ったでしょ！

ジバンシィ再入荷 2022年以降2023 秋夏コレクション

エピローグ：記憶喪失、火災被害、そして意味の喪失

この時点で、誰でもH&MやZaraに行って、39ユーロのニットやジーンズを手に取り、 「ディオールだよ」
そして誰も— 文字通り誰も — 違いが分かるでしょう。

ファストファッションが高級品を真似しているからではありません…
しかし、高級品市場は徹底的に平坦化してしまったため、かつては軽蔑していた大衆市場と区別がつかなくなってしまった。

これはファッションハウスが記憶を失う瞬間です。

アーカイブが基礎ではなく装飾的な背景と化す時。遺産が尊重されるのではなく、参照される時。遺産が表面的な美観のために剥ぎ取られ、その結果がプレスリリースで包まれる時。 「自発性」 および "喜び" — 学校の課題のようなカーディガンと、90 年代のガレージ バンドから借りたジーンズです。

ディオールの2026年春夏コレクションの「第一章」は、現在店頭に並んでいるが、コレクションではない。それは症状だ。後半のコレクションがまだ存在しないうちに、巧妙に演出された、高値で売れる凡庸な一品が市場に押し出された。物語もシルエットも魂もない。イギリスの大量生産カーディガンやスウェットから借りてきた断片をホチキスで留め、値上げして売っているだけだ。

しかし、残酷な展開がここにある。これらの商品は、公に売れる機会すら与えられないのだ。ジバンシィの不名誉な品々――アウトレットで119ユーロで今もなお売られ、静かに腐敗している――とは対照的に、ディオールのデッドストックは消え去る。静かに。焼却される。値下げも、クリアランスセールも、再利用もされない。 焦げた。 贅沢の幻想を維持することの方が、創造的な失敗という現実に立ち向かうことよりも重要だと言われているからです。

しかし、救うべき「誠実さ」は一体何なのでしょうか?

高級ファッションブランドが、52ポンドのオンラインバーゲン品と区別がつかない商品を生産し、実際にこの価格で生産している場合（$2780 ディオールのバッグは違法労働者によって製造され、 $57）は3200ユーロを請求し、それを喜びと呼ぶ。贅沢の話ではない。錯覚の話だ。大量生産された錯覚、ロゴで磨き上げられ、沈黙を脅かされて売られている。 金を払え。さもないと、ここには入れないぞ。

これはもう贅沢ではありません。

それはファッションロンダリングです。
それは記憶喪失です。
それは起こるのを待っている焚き火です。

そして私たちはすでに煙の臭いを嗅ぎ始めています。